VMDは商品の色選びから、すでに始まっているのです
こんにちは！
VMDコンサルタントの藤井雅範です。
前回のブログでは、見せ場・ディスプレイするスペース全体を引き締めてみせる差し色効果、について書きました。
ショーウインドウなどの見せ場は、道ゆく人の足を留める効果があります。ムードを出しながら自然と商品に目が留まる、そんな演出を施してみましょう。
今日は、肝心の商品の色付けについて書いてみます。
商品の色を決定する際には色んな要素を考慮して行われますね。
トレンドカラー、昨年よく売れた色、その素材の良さを活かす色、などが考慮されると思います。
またアパレル用品であれば、提案したいスタイリング（完成されたコーディネート）に合いそうな色がセレクトされることでしょう。
さらには商品を並べた時の見栄えも大切。
売れている色だからといって、黒とグレーとパープルのみの展開であればどうでしょう？
その売場はパッとしませんよね。
たとえ売れているベスト３だとしても。
売り場に眼を向けるための“赤”を差してみたり（誘目色）
紺色の隣に“イエロー”を置いて互いの色を際立たせてみせたり（補色効果）
もちろん不良在庫になるほどの量を仕込んではいけません。
魅せる為の初期設計として組み込むことです。
VMD（ヴィジュアルマーチャンダイジング）は色選びからすでに始まっているのです。
トレンドカラーだから、昨年よく売れた色だから、そんな理由だけではなく、店頭に並べたときにどう見えるのか？そんな視点も組み入れてみてくださいね！
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藤井 雅範
代表 VMDコンサルタント ： 株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》
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