ライフスタイルショップに大切なもの・・・

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

専門店のメリット

専門店というものがあります。

例えば、帽子の専門店。

帽子というひとつのアイテムを扱っている。

例えば、ボトムの専門店。

パンツばかりを扱っている。

 

同じアイテムばかりだと、メリットも沢山あります。

ハード面でいうとこんな感じです。

内装や什器の設計、

商品の全てのサイズ感がほぼ同じ、

なのでとっても設計し易い。

そして、出来上がってからも使い易い。

棚と棚の感覚や奥行きといったサイズ感、

いわゆるモジュール（機能単位、規格単位）が決まり易い。

だから設計もし易く、運用もし易い。

その商品の一番良く見える表情で陳列が出来る。

すなわちお客様にとっても、商品の良さが伝わり易いお店になる。

沢山のアイテムがあるお店

対して、アイテムが沢山あるお店。

最近はライフスタイルショップがブーム。

カテゴリーもアイテムも多く展開しているお店が増えていますね。

そういったお店では、運用能力が大切です。

特にVMDの運用能力。

これの有る無しで、そのお店の価値の伝わり方は大きく変化します。

先日『VMDに大切な資質はコーディネート能力』と言った主旨の記事を書きました↓

「見せては行けないスタイリングとは？」

そうです。

ライフスタイルショップでは、コーディネート能力がとっても大切。

コーディネート能力がないと、単なる寄せ集め。

店舗の設計も難しく、可動什器ばかりのお店になりがち。

VMDの運用能力がないと、商品がよく見えません。

カテゴリーを広げ、アイテムを広げた意味が伝わらない。

却って「何屋さんなの？」という印象を与えかねません。

 

逆にコーディネート能力があるとライフスタイルが伝わり易くなる。

例えば、トレッキングブーツ（登山用のブーツ）。

 

これに合わせるネルシャツと、ツイードの帽子、ブッシュパンツ（太ももの前の部分にポケットが貼付けられたコーデュロイやデニムのパンツ）にアラジンのチェック柄の水筒に山のガイドブック。

これらがコーディネートされていると、思わずピクニックに出かけたくなる。

そんなシーンが彷彿されますよね！

シーンが感じられる事で、ひとつひとつの「モノ」が活き活きと価値が高く見えてくるから不思議です。

まとめ

ライフスタイルショップならこんな感じのコーディネートもお手の物かも知れない。

内装・什器への対応もコーディネート能力次第です。

上記の様なアイテムを、ハンガーラックにかけてみせるのか？

平台に広げて（畳んで）置いてみせるのか？

はたまた棚に並べて表現するのか？

コーディネート能力と、表現のセンスがあれば如何ようにも応用が利きます。

VMDを専門とする人には是非コーディネート能力を身につけていただきたい。

とっても役に立つと思うから。

・・・・・そういう事です。