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『すぐに効果が出る!!!』なのに忘れられていること・・・

こんにちは!

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

とても残念なお店

商業施設の中にはたくさんのお店があります。

歩いていて

『とても残念だなぁ・・・』

といつも思うことが一つあります。

それは、ライティングです。

 

ディスプレイの見せ場に照明があたっていない店のなんと多いことか!

どんなにきれいにディスプレイしても、ライティングが出来ていないとその魅力の伝わり方は半減するんです。

『もったいないなぁ・・・』

せっかくのショーウインドウも、ライティングが合っていないと見てもらえない

ライティングの効果

人がモノを視覚で認識するにはコントラストが重要です。

ライティングで言えば光の強さの差ですね。

しっかりコントラストがあると自然と光の強い方(明るい方)に目が行きます。

だから見せたいもの、ディスプレイで表現しているものが見てもらえるわけです。

 

例えば、ショーウインドウやお店のVPスペースにスポットライトがついていなかったらどうでしょう?

せっかくの見せ場にお客さんの視線が届きません。

商品の魅力どころかお店の存在自体認識されていない恐れがあります。

 

逆に言えば、しっかりライティングができていると通常の光では伝えきれない素材感や質感が伝えられたりします。

さらに店内に光のメリハリがあるとムードが出やすくなります。

お客さんを誘導したり、落ち着いてもらったりする効果もある。

滞在時間や導線の延長、商品の魅力のアピールができる。

つまり購買率(お買い上げされる確率)を増やすことができるのです。

 

だからディスプレイしたあとはライティングの調整を忘れずに行いましょう。

商品や什器のレイアウトを変更した際にも同じことですよ!

ライティング如何で質感を伝えたり視線を誘導したりすることができる

デベロッパーの皆さんへ

テナントさんのショップでライティングがうまく出来ていないお店はありませんか?

おそらく業務区分で言えばテナントさんの区画内のライティングはテナント負担で、というところが多いことでしょう。

ただ、天井高が4M近くあるようなショッピングモールでは店舗スタッフがライティングするのは難しい場合がほとんど。

テナントが個別に業者さんに発注するのもコストが嵩み後回しになって、結局放置されている場合が多いのではないでしょうか?

 

提案

一つ提案させていただきます。

デベロッパーさんが主導でライティングの業者さんを手配して定期的に調整してみてはいかがでしょう?

もちろん経費はテナントさんにも分担してもらいながら。

個別に発注するよりはコストも安くなるはずですし、定期的に依頼したり球切れ等のメンテナンスも同時に受けてもらえれば業者さんにもメリットが有る。

結果的に各テナントの魅力が増して売上に貢献できる!

 

各テナントの購買率(お買い上げ率)をアップさせて売上を向上させようとしているのならば、各テナントのライティングをチェックしてみて下さい。

もし放置されているようであれば、ここを改善することで売上アップにつながリますよ!

 

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弊社では店舗診断を承っております。

各テナントさんへ出向き課題を聞いた上で現状の診断をさせて頂き改善案をアドバイス。

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