VMD用語についてⅣ

公開日: VMD用語


過去に3回にわたってVMD用語について書きました。

《VMD用語について》
《VMD用語についてⅡ》
《VMD用語について そのⅢ》

 

今日はその4回目を書いてみます。

 


 

MD? SKU? FKU?
フェイシング? バナー?
ライザー?・・・

MDとは・・・商品政策のこと。
店舗から見ると
“品揃えの計画”のことを指します。

 

SKUとは・・・ストック・
キーピング・ユニット。
最小管理単位、すなわち
販売する最小の単位のこと。

例えば、一つの品番のTシャツの
単位の中を更に、色、
更にサイズで分類した最小単位。

EX:1
一つの品番で、
4色で3サイズ展開している
Tシャツがあるとすると
4×3=12SKU と数えられる。

 

FKUとは・・・フェイス・
キーピング・ユニット。
実際に店頭に展開する
SKUのこと。

EX:1
一つの品番で、4色で
3サイズ展開しているTシャツだが
1サイズのみの展開すれば
4FKUと数えられる。
(EX:1 基本的に接客販売中心で
店頭をすっきり見せたい場合
などに展開)

EX:2
一つの品番で、
4色で3サイズ展開している
Tシャツだが、各色同じサイズを
2枚ずつ展開すれば
24FKUと数えられる。
(EX:2 基本的にセルフ販売中心で
販売~棚出しの時間差による
販売機会ロスを無くしたい場合
などに展開)

 

フェイシングとは・・・
面(フェイス)を整えて
陳列してゆくこと。
計画に基づき、商品の
VP、IP、PPを実施してゆくこと。

 

バナーとは・・・旗、幟、横断幕
宣伝用の垂れ幕のこと。

天井から吊るしたバナー

天井から吊るしたバナー

 

ライザーとは・・・ディスプレイ
するときに、商品を持ち上げて
そのデザインやディティールを
見え易くする道具。

薄いバッグを起こしてみせたり
バッグのストラップを
持ち上げてみせたり
靴を高さをだしたり
角度をつけたりしてみせる。

形状はボックス状や
スタンド状などアイテムに合わせて
数種類ある。

バッグや靴のライザー使用例

バッグや靴のライザー使用例

 


 

VMDを語る時
ついつい専門用語を
使ってしまいがちです。

なるべくわかり易く
書いてゆきますが
VMD用語のページも
是非参考にしてみてくださいね

 

 

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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