読んでもらえるPOPのコツ：その３
こんにちは！
VMDコンサルタントの藤井雅範です。
前々回のブログ
さてPOPの目的はなんでしょう？
商品の説明をすること？
情報の告知をすること？
商品名と価格を知ってもらうこと？
いえ、目的は“お客様に行動を起こしてもらうこと”なのです。
前回のブログ
POPのキャッチコピーで、「あっ、自分のことだ！」と感じてもらうことが出来れば、お客さんはしっかりと文面を読んでくださいます。それまではその商品に興味を感じていなかったお客さんにも、急に身近に感じてもらえるという事。ターゲットを絞ってその方に呼びかけることで、お客さんは購買行動を起こしやすくなるので...
と、読んでもらえるPOPのコツについて書きました。
いよいよ今日は３回目です。
前々回からお伝えしているように、POPの目的は“お客様に行動を起こしてもらう”こと。
今日ご紹介する事例もまさにそうです。
“気づき”を与えて行動に移していただく
靴屋さんの店頭。
あったかそうなブーツが並んでいます。
右のブラックボードに注目。
『BOOT 準備OK?14日ごろから寒くなるけぇーね!』
というキャッチコピーの下には
『府中町週間天気』
と書かれています。
（このお店は広島の府中にあるショッピングモールにあります。）
それまでは17℃ほどあった最高気温、14日には一桁へ。
そして最低気温は0℃。
ホント急に寒くなるのがよく伝わってきます。
「えっ、こんなに急に冷え込むの？」という気づきを与えてくれます。
そうすると寒さ対策が気になります。
ファッションでいうとスタイリングの見直しを考え始めますよね。
そう、このPOPからお客さんは気づきを得て行動を起こし始めるということ。
モコモコしてあったかそうなブーツ。
「まだ早いかなあ？」から、急激に身近な存在に感じ始めるのです。
そしてPOPの文面に広島弁が使われているところも、身近に感じさせてくれるポイントですね！
まとめ
いかがでしたか？
３回にわたってお伝えした『読んでもらえるPOPのコツ』
- 思わず選んでしまう
- ターゲットに呼びかける
- 気づきを与える
売り手が伝えたい商品名や商品特性よりも、通る人が行動を起こしたくなるキャッチコピーを書いてくださいね！
IOFT（国際メガネ展）登壇します！
ここ数年、中止や規模の縮小を余儀なくされていた展示会。
ようやく従来の規模感で開催される様になってきましたね。
10月18日〜20日まで東京ビッグサイトで開催されるIOFT（国際メガネ展）
僕も１年ぶりにセミナーに登壇させていただくことになりました。（僕のセミナーは10月20日です）
このIOFTは東京ビッグサイトにてファッションワールド東京と同時開催です。（入場券は別途必要）
ファッションワールド東京をチェックしてIOFTで僕のセミナーを聴く、というコースもオススメですよ。
“リアル店舗だからできる「商品体験」とは？「店舗体験」とは？「コミュニケーション」とは？「あのお店で買いたい」「あの人から買いたい」お客様にそう言って貰えるためのヒント”を、このセミナーで掴んでくださいね！
この記事へのコメントはありません。