パッケージデザインとキャッチコピーを変えると、新たな価値が伝わります!


グリコのポッキー、ご存じですか?

グリコのポッキー、メッチャ有名ですね?

スティック棒状のプレッツエルにチョコレートがコーティングしているお菓子。

老若男女みんな知っている。

だからよく売れていることでしょう。

 

商品そのものも、チョコのフレーバーを変化させたり、プレッツエルの太さを変化させたりしてバリエーションを増やしたりしていますね。

今日、スーパーで見かけたのはコレ!

キャッチコピーは「春はソトポ!」

パッケージデザインには、ボクの大好きなピーナツの仲間たち。

パケージの裏側の演出では、太陽光線を当てると絵が浮かび上がる仕掛け。

既に身近にある存在の「ポッキー」を、アウトドアで食べよう!というキャンペーンに

「#そとぽ」で、どんな絵が浮かび上がったかを投稿する様に促し、SNSの場へも広げる・・・

ポッキーのある暮らしを提案

IMG_7281

このキャンペーンでは、商品そのものはおそらく何も変わっていないと思います。

ただ、ポッキーを外で食べるという提案。

きっとみんなでワイワイと楽しくポッキーをつまみ、太陽光線に浮かび上がる絵を楽しもう、そんな体験を提案しているのです。

更には、その絵をSNSで投稿していただくことで拡散効果も狙えます。

IMG_7280

ポッキーという、既に馴染んだ存在故に、モノではなく、それがあることによる体験(ポッキーにある暮らし)を提案していると思います。

こうすることで、再びポッキーを買おう、買ってしまう理由、というものが消費者に伝わっているんじゃないかな?

既によく知られた商品だからこそ、こんなキャンペーンは効果あると思います!

IMG_7284

あなたの商品は、パッケージデザインやキャッチコピーを見直すことで、どんな体験を提案できますか?

 

・・・・・そういうことです。

 

 

The following two tabs change content below.

藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

Comment

  1. […] 部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。 [紹介元] パッケージデザインとキャッチコピーを変えると、新たな価値が伝わります! […]

この記事に対するメッセージを御願いします。
いただいた熱いメッセージが元気の素になります。
それを励みに進化した内容でブログを書き続けます。

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

CAPTCHA


関連記事

コンサル依頼 セミナー・講演・執筆依頼

藤井雅範プロフィールPDF
セミナーやコンサルティングをご検討される際の資料としてプロフィールをA4にまとめました。ぜひご活用ください。
売上がUPするVMD購読メール
ここからメールアドレスを登録していただくと「売上がUPするVMDブログ」の新着記事の通知をいち早くメールで受信できます。ぜひご登録ください。
VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

PAGE TOP