VP：ヴィジュアル･プレゼンテーションについて

こんにちは。

穏やかな休日の午後・・・

ボクはこのブログを書き終わったら、泳ぎに行きます。

いい天気だし、きっとアウトドアプールが気持ち良いだろうな・・・

今日は、

VP：ヴィジュアル･プレゼンテーションについて

VMD：ヴィジュアル･マーチャンダイジングを構成する要素に

VP：ヴィジュアル･プレゼンテーション
IP：アイテム･プレゼンテーション
PP：ポイント･オブ･パーチェス･プレゼンテーション

この三つがあります。

今日はこの中で「VP：ヴィジュアル･プレゼンテーション」について、綴ってみますね。

先日、あるお店で入店率を調査しました。

お店の前に一定時間立ち続けて、店前の通行量を計り、お店に入店される方の人数を計ります。

入店率はおよそ20%弱。

店前通行量がとっても多い場所にしては、良い数字です。

しかし、定性要因として気になることが・・・

この店には、立派なショーウインドウがあります。

それなのに、そのウインドウを見て、立ち止まられる方や、ウインドウを見て入店される方がいらっしゃらない、と言うことです。

そこで、ショーウインドウのディスプレイを変更しました。

それまでは、そのお店の売れ筋、一番を使ったスタイリングと、二番を使ったスタイリングが並列に並んでいました

さらに、テーブルをウインドウに入れ、小さなアクセサリーを見せていました。

それらのアクセサリーは、マネキンのスタイリングとは相容れないものでした、残念ながら・・・

そこでウインドウのディスプレイを変更しました。

素材のキーはデニムに設定。

カラーのキーは、インディゴ、ピンク、ホワイト。

着こなしのテイストは、リッチカジュアル。

小さなアクセサリーとテーブルは撤去。

逆にマネキンを一体増やし、全部で三体に。

構成も並列から、奥行き間のあるものに変更。

シーンを感じさせました。
全てのスタイリングにヘアアレンジを施し、腕には、スタイリングに合った関連アイテムや雑貨を持たす・・・

こうすることで、入店率はアップしました。

また、この店には入り口が二つあります。

ディスプレイ変更前は、ウインドウ側７割、もう一方が３割の入店シェア
変更後はなんと９割：１割に

定性面でも

ウインドウを見る人

ウインドウを見て入店される人

が、確実に増えました。

そうです。

ショーウインドウって、使い方次第で入店率にとっても影響するんです・・・

だから、せっかくのショーウインドウ、有効に使ってほしいな、と思います。

VPに関しては、もっともっとお伝えしたいことがあります。

また次回以降、ぜひ・・・