キャンディ・ショップとシガー・ショップ

公開日: VMD, 内装


VMDコンサルタントの藤井雅範です。

キャンディ・ショップ

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ジェリービーンズが圧倒的な量詰め込まれています。

カラー別に分けられて。

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大きなロリポップ。

まるで花のように束になって。

このお店、『駄菓子屋さん』と言っても良いでしょう。

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テーブルに平たく並べてあるの出はなく、垂直の面で見えているのでより魅力が伝わります。

とっても楽しい。

子供達の笑顔が目に浮かびますね!

シガー・ショップ

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タバコや葉巻が置いてある。

シブーいシガー屋さん。

なんだか西部劇に出てきそうなお店。

タバコや葉巻を愛好するGuy(野郎)たちが集っている様子が思い浮かびます。

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おまけにこんな店主がいたのならば、ハードボイルドな会話が繰り広げられているんだろうな・・・

シズル感があるお店

かたや生き生きした子供達の笑顔。

かたやワイルドな男たちの憩い。

そんなムードが伝わってくる。

どちらもシズル感(ステーキ屋さんでジュージューした音が聞こえている感じ。転じて購買意欲がそそられる表現や状態のこと)のあるお店、と言えるんでしょうね。

とてもリアリティを感じる。

 

写真を整理しながら思い浮かべたのは

 

・・・・・そういうことです。

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

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