すべてが白いから、見えてくるものがある・・・

公開日: VMD, VMDノウハウ, VP


街には白いディスプレイが目に付きます。

ホワイトデーが近いからなの?(笑)

 

UNDERCOVERもそうでした。

白いハット、白いブーツ、白いマネキン、白いパンツ、白いプルオーバー。

ハットとブーツとマネキンは全く同じ。

 

違いはパンツのダメージ具合とプルオーバーのデザインです。

 

さてこういったディスプレイの効果、おわかりですか?

そう、条件が似ていると僅かな違いに目が言ってしまう、ということ。

 

この場合、パンツは色もシルエットも同じ。

僅かなダメージの違いが浮き出されて見えってきます。

 

プルオーバーは色が同じ。

違いのデザインが浮き出される。

ヘムライン(裾の線の形状)、異素材使い、袖丈、ネックラインの違いが見えてきます。

 

この様に一色で統一したディスプレイは、微妙なディティールの違いに注目させる効果が高いということですね。

 

バレンタインデーにもホワイトデーにも縁遠くなりましたが、白いディスプレイは格好良い!

そういうことです。

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

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