不利な土地の形を逆手にとるお店｜リアル店舗だから出来ること

一般的にお店の形というのは、間口が広く奥行きが浅いお店が良いとされています。

お店の前を通るお客様が目にはいる部分、お店の入らずとも商品に触れる部分が多いから。

こういう形だと『坪効率（人坪当たりの売上）が良い』と言われています。

反対に間口が狭く、奥行きが長いお店は『坪効率が悪い』と言われています。

ですので、同じ坪数でも前者のような間口の広い形の場所は賃料が高く、後者のような間口の狭い場所は賃料が安いのが一般的。

しかし、そのように間口が狭く、奥行きが長い形を逆手に取っているお店も存在します。

スニーカーショップ？カフェ？

ニューヨークのノリータ地区にTOM’Sというスニーカーショップがあります。

間口がとっても狭い。

小さなお店かな？そう思います。

おまけに店に入ってもスニーカーが見当たりません？？？

そうです、カフェなのです。

しかし脇にとっても細い奥に続く通路があります。

ここを通り抜けるとそこは？？？

そうです、この細ーい通路の奥がスニーカーショップのコーナーなのです。

スニーカーショップ？ラウンジ？

そしてそのスニーカーショップの先にまだスペースがあります。

wifiフリーのラウンジスペース。

カフェの客だけでなく、誰でも自由に使える様子。

どうしてどうしてそうなってるの？？？

自然に接触回数が増える、ということ・・・

さてどうしてこのような作りになっているのでしょう？

スニーカーショップにはそんなにしょっちゅう行きません。

シーズンに１〜２回程度でしょう。

しかしカフェならどうでしょう？

毎週のように行くかもしれませんよね。

wifiフリーのラウンジスペースなら？

はい、毎日行くかもしれません。

ラウンジに到達するまでにスニーカーショップを通り抜けます。

そしてそのラウンジスペースからはさり気なくカフェが見える。

お茶を飲んでいても、PCを操作していても、なんとなく視界に入ってくるんですね。

自然と接触回数が増える、ということなんです。

こうなると、いつの間にかスニーカーが気になってきたり、試着してみたり、スタッフと会話したりするということ。

そうなると、このスニーカーショップでお買い物する確率がとっても高くなる。

このお店のポイントは３つです。

細長い土地の形を逆手に取って活用している。

スニーカーへの接触回数を増やし購買する確率を上げている。

つい、友達に教えたりSNSでシェアしたくなるお店のつくりでもありますよねぇ。

こういったギミックも、リアル店舗ならではのことです。

さてあなたのお店では、どんなことが出来るでしょう？

リアル店舗ならではの演出でお客様を楽しませてくださいね！