メガネとコントラスト

こんにちは！

藤井雅範です。

IPとは

VMD用語で“IP”とは『アイテムプレゼンテーション』のこと。

そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのことを指します

眼鏡屋さんで言えば、例えばこんな感じですね！

濃いウッドのテーブルの上に、アイボリーのシートを敷いてその上にメガネが並べられています。

サングラスの場合ならこんな感じ。

レンズに色がついているので、白い棚の上に置くとコントラストが出て、より商品がくっきりと目立ちます。

棚の色が茶色だとこんな感じ。

フレームの色と同化してしまい、商品が目立ちません。

白い値札だけが目立って、肝心の商品があんまり良く見えませんね・・・

ブランディングとコントラスト

ブランドによっては、内装で使用するカラーが決まっている場合があります。

例えば『CHANEL』

棚の色は黒。しかしその上にサングラスを置くと目立たない。

そこで白いライザー（商品を持ち上げて見せるツール）の上に置いてあります。

白いライザーの上なのでカラーのコントラストが出ます。

さらに棚から少し浮かび上がっていることで、『CHANEL』らしい高級感も出ますね。

ブランディング通りのカラーを使いながらも、商品を目立たせることが出来ます。

さらに上段では、斜めに角度をつけておくことで、『CHANEL』のサングラスの特徴でもある“テンプル（ツル）”の部分を目立たせることが出来ています。

一つの商品と向き合ってみる・・・

IPで大切なポイントのひとつに、“商品そのものがよく見えるように配置する”という事があります。

ひとつの商品と向き合って

• どんな素材の上に置くのか？
• どんなカラーの上に置くのか？
• どんな角度で開くのか？
• テンプル（ツル）は開くのか閉じるのか？

そんな事をじっくり考えることが、IPの基本でもありますね。

出来ることなら商品の価値をより高くお伝えしたい。

そのためにもIPを見直してみませんか？