もしも何かを伝えられないとしたらそれは存在しないのも同じ・・・

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

『文明とは伝達である。もしも何かを伝えられないとしたらそれは存在しないのも同じ。いいかい、ゼロだ。』

・・・・・村上春樹　「風の歌を聴け」より

そうなんです。

文明とは伝達。

伝えられたと思っていても、伝わっていなければそれは存在しないのと同じこと・・・

「風の歌を聴け」の文庫本

 価値がお客様に伝わらないと売れない

なぜならば、どんなに良い商品でも、売れるためには、その価値がお客様に伝わらないと売れないから。

たとえば、こんな一枚のカーディガン。

糸から染め上げた上質の素材を丁寧に編み上げ、プラスティックではない本物の貝のボタンを使い、身体にとてもフィットした着心地。おまけにコーディネートしやすい色とデザイン。一枚でもインナーを組んでも着こなせるし、キレイめにもカジュアルにもアレンジ可能・・・

そんな価値のあるカーディガンがあるとします。

もしもこれが、ただ単に店頭に並んでいるだけでは、なかなかその価値は伝わりませんよね。

魅力を伝えるための様々な工夫

だから、その魅力を伝えるためにその商品をボディに着せてみる。

その商品のコーディネートを表現する。

お客様の目に触れやすい場所に置く。

ショーウインドウに入れて、着ているシーンを演出してディスプレイしてみる。

POPで着装感を伝える。

接客で話題にする。

ショップブログで紹介する。

お店のスタッフが着用してスタイリングをSNSに投稿する・・・

様々な表現の工夫を重ねて伝えていくわけです。

そうするとその商品の価値が伝わりやすくなる。

お客様に商品の価値を感じていただけると売れる、ということ。

まとめ

だから伝わるような表現方法を学ぶと良いですね。

VMD（ヴィジュアル・マーチャンダイジング）を勉強しましょう。

・・・・・そういうことです。

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藤井 雅範

代表　VMDコンサルタント ： 株式会社ライトハウス

アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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