『売るワークマン』から『魅せるワークマン』へ

こんにちは！

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

進化するワークマン

先日、なんばCITYの『ワークマン女子』の内覧会へお招きいただきました。

2年半前に初めて拝見した『ワークマンプラス』

当時は「たしかに高機能、だけどこの色付けではちょっと着れないなぁ」という印象。

おまけに店内の見え方もカラーのハレーションが多く居心地は良くない。

しかし昨日は、それからの進化を感じましたねぇ。

色付けはシック、アースカラー系が増えています。

機能性は維持しながらデザインも洗練されて、タウンでも着れるものが大半。

見せ方も以前より工夫が感じられる店内。

狭かった通路幅も改善されています。

キャンプやスポーツといったライフシーンを意識させるコーナー展開も、無理なく馴染んだ感じに。

店内にいると、ちょっとアウトドアに出掛けたくなります。

フォトスポットも４箇所ほど設定。

＃ワークマン女子　でアップされることでしょうね。

見せる・魅せる要素に気づいたワークマン

ファサードのディスプレイはロックな作業服。

土屋アンナが着たニッカポッカスタイリングがCOOLです。

VMD的に注目すべきは、“売るもの”だけでなく“見せるもの”も取り入れている点。

前述のスタイリングに加え、東京ガールズコレクションでコーディネートされた３体のスタイリングがメインのVPスペースにディスプレイされています。

どれもコーディネートで一点のみワークマン商品を使い、あとはスタイリストが用意したもの。

なので３体ともCOOLなロックスタイリングに仕上がっています。

当然使用されているアイテムの大半は売り物ではない。

一般的にはついつい“売るもの”だけを見せてしまいがち。

でもこういった“見せる・魅せる”要素の重要性に気づかれたことは相当な進歩だと思いました。

これからのブランディング・世界観の創出が楽しみになりました。

やるな、ワークマン女子！

本日オープンの『ワークマン女子』なんばCITY店

ネーミングは女子だけどメンズもジュニアもありますよ！