人間の視線の動きに注目!最新VMDポイント!!

公開日: VMD


VMDコンサルタントの藤井雅範です。

いつもボクのブログを読んでくれてありがとうございます!

 

店内のディスプレイや導線、通路幅、商品レイアウトを変更する場合のポイント、ご存知ですか?

それは、視線の動き、です。

誘導したい方向へ、自然と視線が動くように売り場をつくる事です。

人間の視覚的要素を決定するもの、それは以下の様な物が考えられます。

赤と緑の色のコントラスト

黄色と青の色のコントラスト

文字や輪郭

これら以外には、動きがあるもの、明度、彩度といった物があります。

このような物に、人間は無意識のうちに注意が行くようになっているんですね。

では具体的に、お店に存在する要素では、どうなるでしょう?

商品のカラー

店舗サインやポスターやPOPや

マネキン(顔つき)

照明

モニター(ディスプレイ)

こういった物が、考えられます。

お客様を誘導させたい方向へ向けて、これらを連続的に配置してゆく事が、ポイントになります。

白の顔つき抽象マネキン

白の顔つき抽象マネキン

 

 

さて、今、沢山のお店を見回していて、どんなマネキンが多いでしょう?

顔つき?ヘッドレス?

メイクあり?メイク無し?

肌の色は白?黒?肌色?

やはり一番多いのは

顔つき、メイク無し、白

ではないでしょうか?

上の考え方にある「顔」という要素を満たしていますね。

でも、リアルなメイクが施されると、商品よりもお化粧に目がいってしまう事も・・・

また、肌の色が赤や緑に塗られていると、そちらに目は行くでしょうが、肝心の商品がよく見えません。

「顔つき、メイク無し、白」だと、まず顔に視線がいったとしても、次に素直に洋服に目が移る事でしょう。

なので、一般的に「顔つき、メイク無し、白」が多用されているのかもしれませんね・・・

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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