バーニーズNY。その独自性を維持する為の３つのキーワードとは？

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

バーニーズNYのポジショニング

バーニーズNY神戸店

バーニーズNY神戸店

バーニースNYというストアはちょっと変わったポジショニングです。

セレクトショップにしては広すぎるし、百貨店よりは狭くファッションに特化している。

ハイブランドを扱ってはいるものの、それをテナントで入れたりはしない。

あくまで自主セレクト自主運営である。

そしてもっとも特徴的なのは、そのウインドウ表現にユーモアがあること・・・

バーニーズのショーウインドウはこちらでも見ることが出来ます

バーニーズが掲げる３つのキーワード

開催中のファッションワールド2014東京

この会場では、バーニーズ　ジャパンの二人の主要人物の話を聞く機会に恵まれました。

クリエイティブディレクターの谷口勝彦氏と社長の上田谷真一氏。

クリエイティブ表現の統括としての視点、経営としての視点という違いはあるにしろ、目指しているのは「バーニース　ウェイ」というべきもの。

自らのストアの独自性を追求する、活かすことを日々行なっている様子でした。

バーニーズが掲げる、「テイスト・ラグジュアリー・ユーモア」

この３つが独自性を追求できるキーワードの様です。

まとめ

ハイブランド、ハイファッションを扱うストアでありながら、時に悪趣味や下品ギリギリの表現まで許容できるDNA。

これは日本のなかでは希有な存在でしょう。

それを可能にしているのは、「テイスト・ラグジュアリー・ユーモア」という３つのキーワードを、スタッフ全員が徹底して守って、表現しているからかもしれませんね。

・・・・・そういうことです。