商品を浮き立たせてみせるコツとは?


VMDコンサルタントの藤井雅範です。

いつもブログを覗いてくださりありがとうございます。

人間がモノを認識する時のポイントとは?

それは、その背景とのコントラストがあるほど認識しやすく、コントラストが少なければ認識しづらい、という事・・・

真っ白な床の上に、真っ黒なボーリングの球が落ちていればすぐに見つけられるが、迷彩柄の床の上に葉っぱが一枚落ちていても見つける事は難しい・・・そういう事です。

例えば、焦げ茶色の靴を並べるのに、高級感を出そうと思って、濃い木目の板の上に並べても目立ちません。

存在しているのか分からない・・・

高級感以前の問題ですね。

白い壁

白い壁

黒い壁

黒い壁

 

例えば、白いブラウスがとっても売れているとします。

白いブラウスばかりを集めて、入り口に置けば、お客さんが寄ってくるだろうと考えて置いたとします。

その壁がブラウスと同じ白い壁だとしたら、どうでしょう?

場所は少し奥になるけども黒い壁があったとしたら、そちらの方がよく見えたりしませんか?

いつもと同じセオリーで、高級感を出すには木目、売れている物は前、などと決めてレイアウトを変えてもどうも売れ行きが悪い時、そんな時は“コントラスト”も意識してみましょうね!

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

Comment

  1. Tami より:

    いつも楽しみに読ませて頂いてます。
    将来は物販の会社を立ち上げたいという夢があり本当に参考になります。
    益々のご活躍期待しております。

この記事に対するメッセージを御願いします。
いただいた熱いメッセージが元気の素になります。
それを励みに進化した内容でブログを書き続けます。

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VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

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