需要なんて無い。欲しいと思わせられる見せ方があるだけだ！
文房具の銀座itoya 東京は銀座にある、文房具の老舗『itoya』 そこの二階ではレターセットや便せん、ハガキ、封筒、ガラスペンやシール（封印）のた...
VMD
成果が違う！見せ場と売り場の距離で手法を変えていますか？
VP（ヴィジュアル・プレゼンテーション）って言葉、聞いたことありますか？ ボクは次のように定義しています。 VP(ヴィジュアル・プレゼンテーション) ...
なんてことないけど、お気に入り・・・
評判の悪い親戚？ 芦屋や神戸ではめったに雪は降らない。 だからたまに降る雪は“ロマンティックな存在”として、歓迎されることが多い。 でも、札幌の街では...
MD計画とVMD・販促計画。逆転の発想をしてみたら・・・
ここ数日、沢山のMD（マーチャンダイザー）職の方とお話しする機会がありました。 マーチャンダイザーとは商品政策を企画し管理する人のこと。 ボクがお会い...
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1963/1982年のイパネマの娘
ヴェルヴェットのごときテナー・サクソフォン スタン・ゲッツを聞いていたら「1963/1982年のイパネマ娘」というお話しを久しぶりに読みたくなった。 ...
リアル店舗の価値ってなんだろう？
リアル店舗についていろいろ考えています。 リアル店舗の価値ってなんだろう？ってことです。 ただモノとしての洋服がほしいのならば、カタログ...
マツダに学ぶ、『見せるもの』と『売っていくもの』
なぜマツダはロードスターをCMで使っているのか？ マツダのCMが印象に残った。 赤いロードスターが駆け抜けるCM。 スポーツカーのある暮らしの素晴らし...
“１０％オフ”ではなく、“気分や体験”を伝えよう！
昨日行った商業施設の中で見かけた、あるお店。 店頭には大きく『春物全品１０％オフ！』との表示が。 なんだか違和感を覚えました。 寒さが本格的な今、全身...
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増やせないってあきらめていませんか？こうすれば増える、お客様の数！
店前通行量（お店の前を通られるお客様の数）、増やすことって出来ますか？ なかなか難しそうですよね。 だから売上が落ちた原因は？と問われると、「商業施設...
さて、マネキンメーカーの仕事ってなんでしょう？
一体のマネキンが出来るまで 一体のマネキンを制作するにはいろんな人の手が加わっています。 粘土から型を作っていく原型師さん。 生産型を仕上げる技術者。...
どんなに良いアイディアも、伝わらなければ存在しないのと同じ・・・
会社やチームの中でアイディアを共有してプロジェクトを進めていくこと。 毎日の仕事は、こんな出来事の積み重ねかもしれませんね。 みなさんはどうですか？ ...
なぜ地方の、顧客中心のお店でもVMDが求められるのか？
お取引先からの電話 ずっと昔の話。 ボクがアパレルメーカーでVMDをしていた頃のことです。 時々、地方の卸先の専門店さんから電話がありました。 そろそ...
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知っておきたいVMDテクニック！
前回好評を頂いたので、引き続きVMDのテクニックのお話しをしますね。 コントラストとは？ 今日は“コントラスト”についてのお話しです。 お客様が少し離...
商品を触ってくれるのに、お店には入ってくれない・・・
久しぶりにVMDのテクニックのお話しを・・・ よくありがちな間違い例 お店のファサード＝顔 お客様が通られている場所ですよね。 よくありがちなことは、...
今こそ『VMD』で伝えよう！リアル店舗の価値とは？
ファッションを購入できる“買い場”は拡大し続けています。カタログからも、パソコンからも、スマホからも買えますよね。ではリアルのお店はもう売れないのでし...
戦うのではなく手を取り合おう！
ライバルに勝った負けたで一喜一憂していませんか？ 隣のお店や同じようなポジションのお店を意識して、そこに勝ったか？負けたか？こんなことに一喜一憂してし...
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『村上春樹について』まとめ記事 その１
村上春樹さんという作家に関して触れたブログ記事、この二年間で随分たくさん書いたように思います。 今日は、その内容を振り返ってみますね。 2104年2月...
ボクの失敗体験！
なぜ売れなくなったのか？ ボクが以前経験した失敗談について書きますね。 過去にたくさんのブランドのデビュー、出店に携わりました。 おそらく４０ブランド...