「通り過ぎるお客様を逃すな！ VMDコンサルタントが教える 色・距離・光 の目を惹く法則」
こんにちは！
VMDコンサルタントのMATT（マット）こと藤井雅範です。
私は長年の VMD 経験から、商品の『色と背景の関係』『距離の心理学』を駆使し、
店頭集客を最大化させてきました。その理論と実践的なコツをお伝えします。
商品の色と背景の色
商品の色と店内環境の色
商品の色とショーウインドウの中の色
こういったものの工夫で、お客様の目に留まり、立ち止まって見てくれたり、店内へ誘導することができるんです。
ただし、そこには『その環境と商品の色の関係』を知っておかないと、効果は半減したり、逆効果になってしまうんですよ！
先日通りがかったお店です。
店内のインテリアには“赤”が壁や床や什器のステージ部分などに、効果的に使われていてインパクトがあります。
そして一番奥にある“白い壁”の前に、真っ赤なコートがディスプレイされていました。
目は惹れますし、興味を感じた人は店内へ導入される効果があることでしょう。
逆の事例です。
イエローの商品にイエローの背景
こちらはバッグがディスプレイされたショーウインドウ。
背景の色は“黄色”で商品のバッグの色も“黄色”です。
先ほどの事例とは違って一見コントラストは感じられません。
しかし先ほどと違うのは、通路と商品の距離です。
赤いコートは遠くにあります。
そして黄色のバッグは比較的狭い通路に面したショーウインドウにあります。
白い壁の前の赤いコートは“色”が目を惹きます。
黄色のバッグは、背景と商品は同じ“色”
そして通路と商品との距離が近い。
この場合は同じ色の背景に対して“商品の素材感”が目を惹くのです。
このように、“お客様が通る通路と商品の距離”によって、背景の色と商品の色を選ぶこと。
これがお客様の目を惹くコツ、と言えるでしょう。
そして最後に大切なこと。
それはどちらの場合も、スポットライトをしっかりと充てること！
こうすることでさらにコントラストが強くなります。
忘れないでくださいね。
このライティングの調整こそ、プロの VMD テクニックの核心です。
なぜなら、ただ光を充てるだけでなく、商品や店舗の素材感、色、距離に応じて最適な光を設計する必要があるからです。
僕が長年現場で感じた、コントラストとライティングの関係でした。
このような高度な視覚戦略は、お店の売上に直結します。
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