あなたのお店は「お買い物日和」ですか？お客様の“期待”を超えるVMDの魔法
村上春樹の『カンガルー日和』を読んでの、ビジネスへの気づきを書いてみました。 あなたのお店に『お買い物日和』は、ありますか？ お客様が抱いている「期待」に応えられるVMDを進めていますか？
2025年 7月
お客様の「もっと！」を引き出すVMDの真髄！セミナー参加者から届いた感動の声
僕のセミナーを通して参加者の皆さんが感じ取ってくださるのは「商品を美しく見せる」とか「売上を上げるため」といった表面的なことだけではありません。 「お客様のライフスタイルを思いやる」 「欲求を自然と高める」VMDとは、お客様の心に寄り添い、「欲しかったもの」「欲しくなるもの」を、お客様自身が発見し、...
ご存知でしたか？『店』の語源は『見世棚』！ VMDがお店の「本質」である理由
「お店」とは「見世棚」 ただ商品を置くだけの場所ではありません。 お客様に商品の価値や魅力を「見せ」、心を動かし、購買へと繋げる「見世棚」であり、「VMD」そのものなんです。 もしあなたが、「うちの店も、もっとお客様に魅力を伝えたい」「今のVMDで本当に大丈夫かな？」と感じているなら、ぜひ、この「見せ...
お客様の「もっと知りたい！」を引き出すVMDの魔法：VPスペースとスタイリングの関係
「見せるスペースの特性」と「見せる商品の特性」を深く考え、スタイリングを組むことの重要性。 * VPスペースの特性:例えば、壁がなく店内と店外の両方から見られるという開放的な特性 * 商品の特性:例えばバックプリントが特徴的なシャツ。 この二つを掛け合わせることで、お客様の「気になる！」を最大限に引き出...
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ファスト・ファッションから学ぶ！「売れるお店」のVMDヒント、あなたのお店でも活かせます
ファストファッションの店舗が実践しているこれらのVMDの工夫は、スタッフの数が限られていても、お客様が自分で商品の魅力を発見し、理解を深められるようにするための、非常に重要な仕掛けです。 まさに、PPやPOP、IPといったVMDの要素を深く取り入れることで、お客様への「おもてなし」を形にしていると言えるでしょ...
『これだ！』お客様が思わず立ち止まる、魅惑のPP・POP・IP連動術
PP（見せ場）のディスプレイに引き寄せられたお客様が「もっと見たい！」と近づいてくれていますか？ 必要な情報が書かれたPOP（ポップ）を、お客様がスムーズに読んでくれていますか？ そして、実際に商品を手に取ってくれるIP（売り場）になっていますか？
『え、ここにカフェが！？』お客様の心を掴む”意外性”が売上を呼ぶ秘密
「うちのお店は、なんだかお客様に素通りされがちで…」 「もっとお客様に立ち止まってもらいたいけど、どうすれば…」 もし、そう感じているなら、この「意外性」の視点から、あなたのお店も新たな魅力を引き出せるかもしれません。 お客様の心に「えっ、どうして！？」という驚きと「なるほど！」という納得を生み出すV...
お客様が「ついつい奥まで行ってしまう！回遊性」、お店で活かしてますか？
「うちのお店、なんだかお客様が入り口付近で立ち止まっちゃうな…」 「奥のスペース、せっかく商品があるのに見てくれてない気がする…」 もし、そう感じているなら、それは『回遊性』に改善のヒントがあるかもしれません。 お客様が「もっと見たい！」「奥まで行ってみたい！」と自然に感じるお店は、お客様にとって...
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購買率がぐんぐんアップ！お客様の「買いたい！」を引き出すディスプレイとPOPの秘密
「自分自身がお客様になって、お店を隅々まで体験してみる」こと。 「ここ、ちょっと不便だな」「もっとこうだったら嬉しいのに」というお客様（自分自身)の小さな声に耳を傾けることで、驚くほどお店は改善できます。 そして、その改善が、お客様の「買いたい！」に繋がり、最終的に購買率アップ、ひいては来店客数が...
自然とお客様の心を掴むVMD（Before&Afterで見る！）
VMDの工夫によって、これだけ実際の売上が改善されることが、Before&Afterで見ると一目瞭然ですよね！ お店の「見せ方」を変えることは、お客様とのコミュニケーションを変えることと同じ。そしてそれは、確実に売上アップに繋がります。
VMDはファッションだけではない。『欲求を喚起させるVMD』というものがある。
“小売業”なら、ファッションはもちろん、それ以外の業種でも“VMD”で売り上げ改善が可能です。 『欲求を喚起させるVMD』というものがあるのです。 あなたの商品、ただ置いていればそれだけで売れるものですか？
ファッションビジネスとは何か？
『ファッションビジネス』というものは “モノ（アパレル）だけではなくカルチャーやライフスタイルを楽しむこと”を提供する仕事。 とも言えるでしょう。
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とっても忙しい！、でも充実の1日！！！
午前中は神戸の大学で講義、午後からは大阪の大学で講義と提出物のチェックと採点、夜はファッション素材セミナーを受講し懇親会へ。 忙しかったですが、眺望に心洗われ、彫像に癒され、リメイク衣装に心動かされたり・・・ 充実の1日でした！
あなたご自身のお店をチェックする時のポイント
自分のお店にずっといると、つい客観的な視点というものを忘れてしまいがちです。 一度、『自分のお店』としてではなく『お客様』として、客観的にお店やコーナーを見て見ましょうね。
学んだことを、柔らかい発想で再現しましょう！
ファッションのセミナーだからといって、ファッションの事例ばかりだと、どうしても頭が凝り固まりがち。 「私の店とは商品が違うから・・・」 「立地が全然違うから・・・」 などと、つい考えてしまうことがありますからねぇ。 他の職種・カテゴリーの事例を見れば、セミナーで学んだことを、柔らかい発想で自分た...
『商業施設を歩いての気づき その②』
セールが始まっていますね お店によってその表現の手法は違います センスを感じさせる表現もあれば 逆に、『SALE』、『50%OFF』、『500円OFF』というポスターやパネルやPOPばかりが目立ち、商品やスタイリングが全く目立たないお店もありますね
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『商業施設を歩いての気づき その①』
沢山のお店が入っている商業施設。歩いているといろんな発見があります。今日は『さりげないムードの表現』ができているお店と、『商品の価値を下げる表現』をしてしまっているお店について書きました。
『コーディネートのムードを“引立てるマネキン”』
着せるスタイリング（コーディネート）とマネキンのポーズ。 これには、合う・合わないがあるんです。 デザインを表現できている シルエットを表現できている 丈などのバランスを表現できている などなどの相性も大切なんです。