いくら格好良くても、伝わらなければ入ってきません！！！

こんにちは！

藤井雅範です。

『見せ方で店舗の売り上げをアップさせる』VMDのコンサルタントをしています。

商業施設を歩いている時、目につくお店とあまり目立たないお店があります。

そしてそれらを分解すると、お店の外観・外装が目立つお店と、商品の見せ方・表現力で目立つお店に分けられます。

さらに言えば、お店の外観・外装が目立つお店は、いつも変わらない見え方であり、変化を感じさせられにくい。

対して、商品の見せ方・表現力で目立つお店は、シーズン・商品展開内容次第で、変化を感じさせられ易いです。

自然と惹き込まれるお店

例えばこのお店。

遠くからでも目立つ高い位置に、旬のアイテム（Tシャツ）が表現されている。

そしてその下にはその商品の売り場がある。

商業施設の共有通路を歩いているだけで、自然と旬のアイテムが目に入り、つい惹き込まれる。

カッコ良くても商品が見えてこないお店

対してこのようなお店の場合。

共有通路を歩いていても商品はほとんど目立たない。

シーズンによっての変化も感じさせにくい。

なぜか、白とグレーの壁面だけが目立つ。

たしかにカッコ良い。

外装の意匠へはこだわりが感じられます。

しかし肝心の商品のテイストを伝えるには、至らない・・・

実際に共有通路を歩いてみて、お店がどのように視界に入ってくるのか？

まずどこが目立つのか？

次にどこに視線がゆくのか？

実際に店内に足を踏み入れ易いのか？

こういったことを定期的にチェックすることが大切です。

そして季節が変わるタイミングで、大きく見せ方も変化をつけてみる。

そうすることで顧客さんも

『あっ、なんか変わったぞ！』

『新しい商品が入ったのかな？』

と感じて再来店してくださるのです。

実際に共有通路を歩いてみて、お店がどのように視界に入ってくるのか？

早速チェックしてみてくださいね！