入りやすいお店と入りたくなるお店

公開日: VMD, マーケティング


VMDコンサルタント藤井雅範です。

 

入りやすい店、明るいお店。

入りたくなる店、暗くてムードのあるお店。

 

入りやすい店、床に段差のないお店。

入りたくなる店、階段を上がった向こうに何かがありそうなお店。

 

入りやすい店、入り口が開けっ放しのお店。

入りたくなる店、感じの良いドアマンが入り口を開けてくれるお店。

 

入りやすい店、どんな商品がおいてあるのか?一目瞭然のお店。

入りたくなる店、何かを見つけられそうで宝探しをしたくなるお店。

 

入りやすい店、入り口にスタッフが溜まっていないお店。

入りたくなる店、とってもイケテルスタッフがフレンドリーに出迎えてくれるお店。

 

入りやすい店、商品が触りやすくたくさん陳列されているお店。

入りたくなる店、商品が一点一点丁寧にディスプレイされているお店。

 

入りやすい店、わかり易い看板が掲げてあるお店。

入りたくなる店、看板のないお店。

 

入りやすい店、入り口と出口がわかり易いお店。

入りたくなる店、そもそも入り口がわからないお店・・・

 

・・・・・そういうことです。

 

 

 

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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