「整然」と「ごちゃごちゃ」。売れるお店の空気感は、どこで決まる？

藤井雅範です。

同じような商品を扱っていても、
「なんだか落ち着くお店」と
「なんだかワクワクするお店」があります。

その違いをつくっているものの一つが、
お店の“リズム”だと思っています。

例えば、ソニープラザとドン・キホーテ。

どちらもコスメや雑貨を扱っていますが、
商品の見せ方も、音楽も、まったく違います。

整然と並んだ商品。
静かに流れる音楽。

一方で、所狭しと並ぶ商品。
コーナーごとに異なる音や情報が飛び込んでくる。

どちらが正解、という話ではありません。

それぞれのお店に、
それぞれのリズムがあるのです。

音楽にはリズムがあります。

「タ・タ・タ・タ」と一定のリズムで流れる音楽もあれば、

「タッ、タッ……」と、
間を感じる音楽もあります。

実は、陳列にもリズムがあります。

商品を一定の間隔で並べる。
あえて間をつくる。
高さを変える。
色を連続させる。

「タ・タ・タ・タ」と並んでいるでしょうか。

それとも、

「タッ、タッ……」でしょうか。

この違いが、
お客様の目線や歩くスピード、
そしてお店で感じる空気感を変えていきます。

つまりVMDは、
商品をきれいに並べるだけではない。

音、光、色、陳列、空間。

それらを組み合わせて、
お客様が感じる「空気」までつくっていく。

僕はこれを、
「感覚を設計する」ことだと考えています。

あなたのお店には、
どんなリズムが流れていますか？

そして、そのリズムは
商品の価値をちゃんと伝えているでしょうか。

そんな視点からVMDを考えてみると、
いつものお店が、少し違って見えてくるかもしれません。

「うちのお店の空気感って、どうなんだろう？」
そう思った方は、
ぜひ一度、店舗を見る目を変えてみてください。
そして、
そのヒントを一緒に考えてみませんか？

感覚設計VMDセミナー

日時：2026年9月7日（月）17:00〜19:30
場所：大阪府大阪市北区西天満2-6-8 堂島ビルヂング9階 D室
参加費：5,000円（税込・当日現金払い）

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