さて、どうしてPOPを書くのでしょうか？

こんにちは！

VMDコンサルタントのMATT（マット）こと藤井雅範です。

皆さんは、POPを書かれたことがありますか？

書かれたことがあるとすれば、どうしてPOPを書くのでしょう？

「えっ、商品名と価格を知ってもらうため？」

それはPOPではなく、キャプションですね。

POPは、『お店や商品の価値を伝える』ために書くのです。

ただお店に商品を並べている。

それだけで売れることが出来たら宣伝や販売促進、VMDやPOPや接客は必要ありません。

今はモノが溢れ、選択肢がいくらでもある時代。

買い場もリアル店舗だけではありませんよね〜

そういった現状だから『お店や商品の価値を伝える』ことが大切なのです！

価値を伝えているPOP

これは靴屋さんの店頭、右のブラックボードのPOPに注目。

『BOOT 準備OK?14日ごろから寒くなるけぇーね!』

というキャッチコピーの下には『府中町週間天気』と書かれています。

このお店は広島の府中にあるショッピングモールにあるんです。

それまで17℃ほどあった最高気温、14日には一桁、そして最低気温は0℃。

急に寒くなるのがよく伝わってきます。

「えっ、こんなに急に冷え込むの？」そうすると寒さ対策が気になります。

足元も見直しを考え始めますよね。

そう、このPOPからお客さんは気づきを得て行動を起こし始めるということ。

モコモコしてあったかそうなブーツが「まだ早いかなあ？」から、急激に身近な存在に感じ始めるのです。

そしてPOPの文面に広島弁が使われているところも、身近に感じさせてくれるポイントですね！

気づきを与えてくれているPOP

そしてこちらのPOP。

『ピアスのキャッチゆるくなっていませんか？』

『大事なピアスを落とさない救世主』

『ピアスを落としてしまう原因の殆どがゆるくなったキャッチ。〇〇〇〇ならゆるくならずにしっかりとロック』

というリードコピーとともに展開されていました。

「あっ、そう言えばいつもゆるくなる。落としそうで困るのよ・・・」

という“気づき”を与えてくれます。

たまたまお店の前を通りかかるお客さんに「これは私にとって必要なもの」と感じさせてくれる効果もあります。

気づかなかったニーズ（需要）に気づかせてくれるということです。

いかがでしたか？

POPは、『お店や商品の価値を伝える』ために書くのです。

皆さんもチャレンジしてみて下さいね！

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