コンバースの聖地に学ぶ -ディスプレイのヒント-
こんにちは！
VMDコンサルタントの藤井雅範です。
今日は友達のFacebook投稿を見て思い出したことを、ちょっと書いてみます。
そう、僕がブログに書くことは、実はあんまり計画的ではありません。
ふと感じたこと、不意に思いついたことなどを徒然なるままに綴っています 笑
だから友達のSNSには結構助けられています。
そこにできるだけ、皆さんのヒントになるようなポイントを盛り込んで書いているつもりです。よかったら読者登録してくださいね！（宣伝かよ 笑）
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なぜ見せ方を工夫することが大切なのか？
このブログでは店舗での見せ方、見え方についてよく書かせてもらっています。
それは“見せ方”というのがとても重要なのに、おざなりにされていることが多いからです。
“見せ方”を工夫することで選ばれる存在になれるのに、それを忘れているのか？気づいていないのか？
見せ方を工夫するとブランディングになる！
ブランディングというと大袈裟に聞こえるかもしれません！
しかし、見せ方だけで
『あっ、あのお店だ！』
『あのブランドだね、この見せ方は・・・』
そう感じてもらえるとそれは立派なブランディングなのです。
神戸の柿本商店
友達がFacebook投稿で紹介していたのはこの店。
コンバースの聖地と呼ばれている柿本商店。
昔からこのヒール見せの陳列が名物です。
これを見ただけで『あっ、柿本商店！』そう思った人は結構いると思います。
最近、高架下から商店街へと店舗移転拡大オープンされた様です。
しかしヒール見せ陳列は相変わらず。
なぜヒールを見せているのか？
そもそもこの陳列、おそらくは狭い店舗だったから始まったのでしょうが、店舗が拡大されても継続しているのは、慣れからなのか意図的なのかはわかりません。
しかし、コンバース好きな消費者なら、これを見れば『あっ、柿本商店』とブランディングを感じてしまう方が多いことでしょう。
そもそもこのお店はコンバースの専門店。
その中心アイテムである“オールスター”はデザインはほぼ同じ。
それなら棚に綺麗に一足づつ並べるのではなく、交互に何足も積み上げた方が沢山店頭に出せる。
サイズとカラーの違いだけなら、ヒールを見せたほうが情報も多く書ける（シールも貼りやすい）。
さらにコンバース好きな人なら、復刻モデル（チャックテイラー）や限定モデル・コラボモデルも発見しやすい。
そういったモデルはヒールパッチのデザインがレギュラーとは違う場合が多いからね〜
そしてお店に来た人はこの陳列に圧倒される。
相当な人数の人がこの陳列を写真に収める（お店の人も快諾してくれるらしいです）
そしてSNSにアップする。
それを見たコンバースファンは『あっ、柿本商店』と思い出してくれる。
『移転したのか？また行ってみたいなぁ』そう思ってくれる人も相当数いることでしょう。
独自性のある見せ方を工夫しよう！
初めは単に、狭い店頭に商品量を収めるために始めた陳列方法かもしれません。
徹底してコンバースの専門店であり続け、見せ方も継続し続けた。
やがてすっかり認知が広まり売り上げも拡大。
結果移転拡大し、物理的には積み上げた見せ方をしなくてもよくなった今でも、そのやり方を踏襲している。
それはすっかり見せ方がブランディングされたということでしょう。
“見せ方”を工夫することで選ばれる存在になれるのです。
リアル店舗での見せ方、おざなりにしていませんか？
移転した柿本商店の情報はこちらから↓
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