入口は “判断される場所”

藤井雅範です。

以前「人は店に入る前に決めている」という話を書きました。

『店の前を、人が通り過ぎていく。

立ち止まる人もいれば、
そのまま歩き去る人もいる。

その違いは、どこで生まれているのか？・・・』

といった内容。

今回は、実際にあった小さな事例です。

ある店舗の相談でした。

「商品もいいし、売場も整っている。
でも、お客様が入ってこない。」

よくある話です。

実際に見てみると、
中はきちんと作られていました。

むしろ、丁寧すぎるくらいに。

でも、入口が少しだけ静かすぎた。

Beforeはこうでした。

・ディスプレイは正面向きだけ
・色のコントラストが弱い
・奥が見えず、少し閉じている印象
・何の店か一瞬で分からない

どれも悪くはない。
でも、引っかからない。

結果として、
人は“迷わず通り過ぎる”。

そこで、ほんの少しだけ変えました。

Afterです。

・斜めからでも見える向きに変更
・コントラストを1段強める
・奥に視線が抜けるようにする
・主役を1つに絞る

やったことは、それだけです。

すると、変化が起きました。

立ち止まる人が増えた。
入店が増えた。

そして、売上も動いた。

特別な什器は使っていません。
予算も、ほとんどかけていません。

変えたのは、“考え方”です。

入口は飾る場所ではなく、
“判断される場所”だということ。

売場の中は、すでに整っている店は多い。

でも、その手前で止まっている。

それは、少しもったいない。

売上は、入口から始まる。

ほんの数秒。
ほんの数メートル。

その設計だけで、
結果は変わることがあります。

あなたの店の入口は、どうでしょうか。

正面からだけでなく、
斜めから見ていますか。

遠くから見たとき、
一瞬で伝わりますか。

そして何より、
「入っても大丈夫」と感じられますか。

もし今、
「見た目は悪くないのに結果が出ない」と感じているなら。

問題はお店の正面ではなく、
通行客のやってくる方向、にあるかもしれません。

入口は、小さい。

でも、影響は大きい。

その数秒を、
一緒に整えてみませんか。