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暗闇の中だからこそ映える、ショーウインドウ

暗い夜道を歩いていて、フッと明かりが灯っているのを見ると、なんだかホッとしますね。

最近はなかなかそういた場所が減ってきているのかもしれませんが。

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以前、ドイツに視察に行った時に驚いたことがあります。

国民性の違い?とまで思ったこと。

それはウインドウショッピングです。

夜でも、定休日でもお店のウインドウは照明が灯されています。

街を行く人々は熱心にそれを覗き込んでいます。

ドイツのディスプレイは職人技。

ウインドウの中はバランスよくディスプレイされている。

そして一つ一つの商品にプライスPOPが付いているんです。

聞くところによると、夜間やお店の定休日にウインドウでチェックした商品を、後日買いに来る方がとても多いそうです。

 

日本ではそこまで徹底されてはいません。

シャッターを設えて、物理的にお店の中が見れないお店も多い。

また、せっかくガラスがあるのに照明を消しているお店も。

コレはとってももったいないです!

 

暗闇の中だからこそ映える

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暗い夜道だからこそ、人を惹き付けやすいのです。

明るい昼間とは全く違った魅力を発する。

周りが暗いだけに暖かみを感じるし、店内が暗いだけにウインドが浮かび上がって幻想的でさえあります。

ドイツとは共通点も多い日本。

もっともっとこういったカルチャーが根付いて欲しい。

まだまだ『見せる・魅せる』ことが、おざなりにされています!

まずは売り手サイドが『見せる・魅せる』といったことの重要性を理解したいですね。

だって、お客様にお店や商品の価値を、高く伝えることが出来る技術なんですから!

『見せる・魅せる』技術を向上させると、消費者の意識も変えていくことが出来るはず。

 

・・・・・・・そういうことです。

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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