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人間の視線の動きに注目!最新VMDポイント!!

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

いつもボクのブログを読んでくれてありがとうございます!

 

店内のディスプレイや導線、通路幅、商品レイアウトを変更する場合のポイント、ご存知ですか?

それは、視線の動き、です。

誘導したい方向へ、自然と視線が動くように売り場をつくる事です。

人間の視覚的要素を決定するもの、それは以下の様な物が考えられます。

赤と緑の色のコントラスト

黄色と青の色のコントラスト

文字や輪郭

これら以外には、動きがあるもの、明度、彩度といった物があります。

このような物に、人間は無意識のうちに注意が行くようになっているんですね。

では具体的に、お店に存在する要素では、どうなるでしょう?

商品のカラー

店舗サインやポスターやPOPや

マネキン(顔つき)

照明

モニター(ディスプレイ)

こういった物が、考えられます。

お客様を誘導させたい方向へ向けて、これらを連続的に配置してゆく事が、ポイントになります。

白の顔つき抽象マネキン

白の顔つき抽象マネキン

 

 

さて、今、沢山のお店を見回していて、どんなマネキンが多いでしょう?

顔つき?ヘッドレス?

メイクあり?メイク無し?

肌の色は白?黒?肌色?

やはり一番多いのは

顔つき、メイク無し、白

ではないでしょうか?

上の考え方にある「顔」という要素を満たしていますね。

でも、リアルなメイクが施されると、商品よりもお化粧に目がいってしまう事も・・・

また、肌の色が赤や緑に塗られていると、そちらに目は行くでしょうが、肝心の商品がよく見えません。

「顔つき、メイク無し、白」だと、まず顔に視線がいったとしても、次に素直に洋服に目が移る事でしょう。

なので、一般的に「顔つき、メイク無し、白」が多用されているのかもしれませんね・・・

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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