人は、ホタルを見に来ているのではなかった・・・

藤井雅範です。

先週の土曜日はゲンジボタル鑑賞会の夜でした。

僕はその前日も同じ場所を歩いています。

ところが、
街の様子はまったく違いました。

静かだった川沿いに、
たくさんの人が集まっている。

ホタルを探す人。

スマホで撮影する人。

公園ではしゃぐ子供たち。

手をつないで歩く恋人たち。

そこで気づきました。

本当にみんな、
ホタルを見に来ているのだろうか？

もちろん、
きっかけはホタルです。

でも実際には、

・誰かと過ごす時間
・写真を撮る体験
・夜の公園という非日常
・恋人との距離が近づく環境

そんなものを求めて来ているように見えました。

商品はホタル。

でも、
価値はその周りにある。

お店も同じです。

人は商品だけで来店しているわけではありません。

だから私は最近、

「何を売るか」

よりも

「どんな空気感を提供するか」

が重要になっていると感じています。