アクセサリーも独自性のある表現が出来るのです・・・

公開日: IP, PP, VMD, アクセサリー

アクセサリーや雑貨を扱うのお店、増えてきましたよね。

ただアクセサリーに関しては、同じような見せ方のお店が多いような気がします。

よくあるライザーやスタンドはそれなりにキレイにアクセサリーを見せてくれる

よくあるライザーやスタンドはそれなりにキレイにアクセサリーを見せてくれる

たしかに、よくある見せ方はそれなりにきれいに見えるように考えられていると思います。

そう、アクセサリーや雑貨は、専用のライザーや什器が既製品で豊富にあります。

しかし、そういった物を使いすぎると、商品の独自性や、ブランディングを感じさせにくくなったりもします。

商品やお店やブランドの独自性を感じさせるには、同じやり方では伝わりにくいかもしれません。

独自性を感じさせる見せ方のヒントになりそうな、ライザー(商品を見やすくする為の演出補助道具)の使い方、について書いてみますね。

素材を統一させる

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ネックレス用のライザーもバングル用のスタンドも、ピアス用のスタンドも、ブレスレット用のクッションも、全てグレーのベルベット素材で統一させて、商品のゴージャスさを引き立てています。

テイストをわかりやすく表現する

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まるでスイーツのような商品をスイーツ屋さんのようなディスプレイで演出することで独自の表現になる

キャラクターを使用する

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ピアスを表現するフェイススタンドをキャラクター化することでインパクトのある表現になる。

アクセサリーコーナー自体をブランディングに沿って設計する

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アクセサリーの什器ごと、ストアイメージに合ったオリジナルの展開をしている、ヘンリ・ベンデルのブランディング

アクセサリー。

ともすると一点の商品だけでは独自性が出しにくいアイテム。

本来とは違う使い方、ちょっと面白いライザーや什器の使い方をする事で、付加価値がプラスされる事もあります。

独自性のある表現、ここをを工夫することがあなたの商品は価値を高く伝えるヒントかもしれません!

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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