SNSで選ばれる店は、リアル店舗でも選ばれる。

藤井雅範です。

最近、街を歩いていて面白いことに気づきました。

「このお店、どこかで見たことがある。」

そう感じることが増えました。

理由はシンプルです。

InstagramやThreads、TikTokなどで見たヴィジュアルが、頭の中に残っているからです。

つまり今、お客様はSNSで見たヴィジュアルをきっかけに、リアル店舗へ足を運ぶ時代になっています。

VMDは、ファッションだけのものではありません。

VMDを語る上でよく使われる言葉に、

• VP（ヴィジュアル・プレゼンテーション）
• PP（ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション）
• IP（アイテム・プレゼンテーション）

があります。

VPは、お店に引き込む見せ場。

PPは、売り場に引き込む見せ場。

IPは、商品に引き込む見せ場。

つまりVMDとは、**お客様を一歩ずつ購買へ導く「見せ方の設計」**です。

しかし、今の時代はそれだけではありません。

そのヴィジュアルがSNSでシェアされることで、新しいお客様を連れてきてくれるようになりました。

写真を撮りたくなる店には、共通点があります。

人は、心が動いた瞬間にスマホを取り出します。

「きれい。」

「かわいい。」

「面白い。」

「誰かに見せたい。」

その瞬間が生まれると、写真や動画は自然とSNSへ投稿されます。

そして、その投稿を見た人が、

「行ってみたい。」

と思い、リアル店舗へやってきます。

つまり、お客様が広告になってくれるのです。

SNSでシェアされるヴィジュアルは、偶然ではありません。

僕が店舗を見るときに意識しているのは、次の3つです。

商品そのもののヴィジュアル

一つの商品が魅力的に見えるか。

コーディネートのヴィジュアル

組み合わせた時に「真似したい」と思えるか。

売り場全体のヴィジュアル

歩きながら撮りたくなる連続性があるか。

さらに、

• 動きがある
• 奥行きがある
• リズムがある
• 繰り返しがある

こうした要素が加わると、動画やカルーセル投稿（複数の画像や動画をまとめ、左右スワイプで閲覧）にもなりやすくなります。

ヴィジュアルは「集客」と「売上」をつなぐ。

多くの店舗では、

「SNS担当」

「売り場担当」

「VMD担当」

が別々になっています。

でも、本来はつながっています。

SNSで見つけてもらい、

店舗で惹きつけ、

店内を歩いてもらい、

商品を手に取り、

購入してもらう。

この流れ全体を設計すること。

それが、これからのVMDです。

そして僕は、この考え方を**「感覚設計VMD」**と呼んでいます。

セミナーでは、ここまでお話しします。

今回のセミナーでは、

• なぜSNSでシェアされる店舗は強いのか
• 写真を撮りたくなる売り場のつくり方
• VP・PP・IPを現代の店舗でどう活かすか
• 業種を超えて使えるヴィジュアル設計
• お客様を「見つけてもらう」から「購入」まで導く考え方

を、実例を交えながらお伝えします。

ファッションだけではありません。

スイーツ店、カフェ、スーパー、花店、雑貨店、ドラッグストア、メガネ店、インテリアショップなど、リアル店舗に関わるすべての方に役立つ内容です。

「SNSに投稿しているのに反応が少ない。」

「売り場を変えても売上が変わらない。」

「何から改善すればいいか分からない。」

そんな方には、特におすすめです。

感覚設計VMDセミナー

日時：2026年9月4日

場所：大阪府大阪市北区西天満2-6-8　堂島ビルヂング9階 D室

時間：午後5時から午後7時30分

参加費：5,000円（当日会場にてお支払いください）

お申し込み：https://vmd-lighthouse.com/request-seminar/　※メッセージ欄に9/7セミナー希望とお書き下さいませ。

ヴィジュアルは、きれいにするためのものではありません。

人を動かし、店に呼び込み、売上をつくるためのものです。

リアル店舗に関わる皆さまと、お会いできることを楽しみにしています。