ファッション業界ではもう見過ごせないアプリ“wear”

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

いつもブログを読んでくれてありがとうございます。

“wear”３００万ダウンロード達成！

ファッションコーディネートアプリ“wear”がついに３００万ダウンロードを突破したそうです。

投稿されたコーディネート数は実に１００万件を超えました。

７月３１日よりは香港でもサービスが開始されたそうです。

これで台湾、韓国、香港と海外でも３カ国の展開になりました。

 

“wear”の魅力は？

さて昨日は、“顧客を死ぬほど大切にしよう”という記事を書きました。

その為には、ニュースレターやメールマガジン、ファエイスブックページやブログで顧客にとっても役立つ情報を発信続けよう、という内容。

この“wear”も実は容易に顧客との関係性を深められるツールですね。

しかも、大前提がコーディネート投稿アプリなので、自店の商品をコーディネート投稿しても、売り込み臭くは感じられません。

また、“wear”の良いところは、新規客の導入も見込めるというところです。

また、利用者とすれば日々のコーディネートの参考にはもちろん、購入する際にもそのスタッフのいるお店に行くことも、webサイトで買うことも自由に選べる、という利点があります。

 

“wear”を活用する上でコツ

スタイリングに磨きをかける

あたりまえですが、コーディネートが良いものほど反応が高いです。

コーディネートが悪いとマイナスイメージを喧伝することにもなりかねません。

若し自信がなければ、view数の多い投稿を参考にしてみるのも良いかもしれません。

 

着用者のヴィジュアルも大切

お洋服のコーディネートだけでなく、それを引き立てる小物使い、ヘアースタイル、メイクは大切。

また撮影する際の背景（お洋服とのコントラスト、スタイリングイメージとの整合）にも気を使いましょうね。

これはウインドウをディスプレーするときと同じ考えです。

 

たまにはお洋服以外のコーディネートも

特に、一人の方が着用し続ける場合、その人のキャラクターが伝わる方がより共感を得られやすくなります。

お洋服だけではなく、たまにはインテリアのコーディネートを投稿したり、コーディネートアイテムの中に愛読書や、CDなどを含ませてみることも効果があります。

 

モデル着用以外の可能性もあり

基本的にショップスタッフが投稿する場合、その本人が着用するのが共感を得たり、来店につながったりする効果は多いです。

ただし、デザイナーなど、普段店頭に立っていない方が投稿する場合は、あえて着用せずに“置撮り”（床やステージに広げて置いて撮影）などで撮影するのもありですね。

できれば、お洋服以外のものを時々登場させて、その世界観の広がりを見せましょう。

この場合、雑誌などを参考に、置撮りの構成にも気を使いましょうね。

 

タグ付けを多用しよう

最近はひとつのスタイリング投稿に１０個のタグ付けが出来るようになっています。

トレンドのキーワード、ブランド名など沢山タグ付けをした方が検索されやすくなります。

 

たまには戦略的に？

例えば、とってもお勧めしたいスカートがあるとします。

そのおんなじスカートを使って、３人のスタッフが３つの違うコーディネートでそのスカートを着こなして連続投稿する。

すると、あっ、このスカートはこんな風にも着こなせるんだ！と感じていただけると、沢山販売につながったりします。

但し、やりすぎると嫌われますよ（笑）

 

ファッションの店舗を展開していながら、まだ“wear”にチャレンジしていないあなた。

人気のあるコーディネートは実に１万viewを超えるものもあります。

例えば、客単価１万円、購買率１％としても、実に１００万円の売上につながるのです。

それがほぼ無料で使えるんですから・・・

 

また、顧客との関係性を深めたい、新規客を獲得するのにも有効です。

そして、やりはじめたら続けることです。

ソーシャルメディアをマーケティングに活用するには、継続することが成功への第一歩なんです。