出来ていますか?今年らしいプロモーションスペース!


VMDコンサルタントの藤井雅範です。

いつもブログを読んでくださり、ありがとうございます!

 

店頭でプロモーションスペースってありますよね。

時期時期の旬の商材を集めて、見せて、売るスペース。

ここが変化する事で、店全体が新鮮に変化したように思える。

今、ファッションのお店なら、リゾート風のワンピースが多いかな?

生活雑貨のお店なら、レイングッズ(梅雨対応、傘、レインコート、レインシューズ)

又は、冷感グッズ(冷感下着や扇子、扇風機、風鈴、ハンカチやタオル)

こういったプロモーションスペースは毎年この時期に出来ますね。

レイングッズによるプロモーションスペース

レイングッズによるプロモーションスペース

しかし今年はちょっと異質なプロモーションスペースを見かけました。

ブレスレット、ネイルシールを集めたプロモーションスペースです。

全て、サッカーワールドカップにちなんだモチーフのもの。

なるほど、今ならこんなセレクトもありですね!

ワールドカップにちなんだブレスレット、ネイルシールのプロモーションスペース

ワールドカップにちなんだブレスレット、ネイルシールのプロモーションスペース

さらに、メンズのブティック。

こちらはフレンチテイストの、ややきちんとテイストのお店。

その中央のディスプレイ。左右にスタイリングのハンガーが並んでいます。

左は、フランスチームのユニフォーム。

トリコロールカラーです。

右は、白いシャツにネクタイ姿。

こちらもトリコロール配色。

メンズブティックのワールドカップにちなんだプロモーションスペース

メンズブティックのワールドカップにちなんだプロモーションスペース

自店の持ち味であるきちんと感を、旬の話題と絡めて表現出来ている。

上手いですね!

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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