マネキンやトルソー:スタイリングを着せ替える時のポイントⅠ

公開日: VMDノウハウ

今日も出張です。

南の街へ・・・

ここは、人も良いし
食べ物も美味しい。
快適に過ごせます。

あなたのお店では毎日のように

マネキンや
トルソーのスタイリングを
着せ替えていますか?

まさか、一ヶ月間ずっと同じ
なんてことは無いでしょうね?

では、どれぐらいのタイミングで
変えれば良いのでしょう?

20130527-1

今年はネオンカラーが目につきますね。 ポイントカラーとして、アイキャッチになりますね。

 

また、スタイリングはどんな基準で
セレクトしていますか?

2体以上、同じ場所で見せる場合
関連性を持たせていますか?

店の奥へ誘導するための
ストーリーは意識していますか?

営業中に着せ替える場合
接客や応対を妨げること無く
効率よく準備できていますか?

 

・・・・・いかがですか?

スタイリングの変更一つでも
いろんなことを考慮して
行う必要がありそうです。

 

今日は、そのタイミングについて
書いてみます。

お客様が購買意欲を高める
動機の一つに気温の変化
があります。

季節の移ろいに応じて
スタイリングも変化させます。

絶対温度よりも体感温度
特に、前日との温度差が
ポイントです。

急に暑くなったな
急に冷え込んだな
という日がチャンスです。

半袖にする
一枚重ねるといった変化を
つけましょう。

 

また、1日の中で
店前通行客層に
大きな変化がある場合
その通行客に応じたスタイリングに
変更するのも有効ですね。

朝夕の通勤客層
日中の買い回り客層などです。
これは曜日でも
同じことが言えますよね。

 

また、特に
上記のような変化が少なくても
最低二週間に一度は
変更しましょう。

変更することで
あっ新しい商品が入ったのかな?

ちょっと覗いてみようかな?

という気にさせる効果もあります。

 

今日はタイミングについて
書きました。

着せ替えるときのポイントは
まだまだあります。

また書いてみますね!

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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