語り始めるマネキン・・・

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

 

街を歩いていると実に様々なマネキンに出会います。

フェミニンなもの、マニッシュなもの、大人っぽいもの、グラマラスなもの、モードなものや、カジュアルなもの・・・・・

そのムードに良くあったスタイリングを着せればとっても素敵に見えたりします。

ただハンガーにかかっているだけの状態とは全く違う。

その洋服、スタイリングのあるシーンが生き生きと目に浮かんできます。

商品の価値がとっても高く伝わります。

ストーリーを感じさせる様なマネキン構成

ストーリーを感じさせる様なマネキン構成

まずムードを合わす事

とっても清楚でコンサバティブなスタイリングなのにグラマラスでセクシーなムードのマネキンが着ていては、その良さは伝わりません。

とってもポップでカジュアルなスタイリングなのに凛とした立ち姿が美しい直立したマネキンが着ていても、商品の良さは伝わらないですね。

スタイリングを引き立てるマネキンを選ぶ事が大切。

ムードを合わせましょう。

ポーズを選ぶ

マネキンには人間と同じくポーズがあります。

ムードを合わせたマネキンのシリーズの中で、次に選ぶ事はこのポーズになります。

トップスの柔らかい素材感や、袖のボリュームがポイントの商品(ドルマンスリーブなど)の場合は、腕を大きく開いたポーズがよりその商品の良さを表現できます。

ボリュームのあるスカートやパンツを履かせるときは、足を開いたマネキンの方が良い表現が出来ますね。

同じアイテムをレングス違いで着せたりする場合(コートをショート、ミドル、ロングと3種類の丈で見せたり)は、マネキンのポーズを全く同じポーズを3体リピートして表現してみましょう。

丈の違いが浮かび上がってきます。

こういう場合は、同じ素材同じ色を用いて表現するとわかり易い。

 

このように、商品とムードの合うシリーズのマネキンを選び、次にその中で商品のデザインに応じてポーズを選び、更にそこで特に強調したいディティール(丈、素材、色など)を考えて配置や構成を決める、という手順です。

まとめ

ただ漫然とマネキンを選んでとりあえず着せて設置する場合と、上の様な手順を踏むのとではマネキンを使うという同じ行為でも、お客様への価値の伝わり方は全く違います。

是非、このような手順を踏んで見ましょう。

素敵な商品をまとったマネキンたちは、より雄弁にその良さを語り始める事でしょう。

まるで売上アップの強力なパートナーのようなマネキンになる。

・・・・・そういうことです。

 

 

 

 

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

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