プロの作家によるPOP

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

 

ファッションや雑貨インテリア関連まで、ライフスタイルを提案する対応のお店を『ライフスタイル・ストア』というふうに呼んでいます。

新しくできたこのお店は、『キュレーション・ストア』と呼ばれているらしい。

la kaguという名の『キュレーション・ストア』

『la kagu』外観

『la kagu』外観

なるほど、本、家具、ファッション、ライフスタイル雑貨、カフェまでが、各分野の目利き(=キュレーター)達にセレクトされたもので構成されている様です。

1Fの入り口には『la kaguと書き手』と書かれたバナー(垂れ幕)が下げられ、その下に白木のスノコ状のボックスが積み上げられてテーブルになっている。

その上に、『la kagu』にセレクトされている商品と、いろんな作家たちがそれを使用した感想を記した一文を書いた用紙が、置かれている。

それぞれの一文が、強力なPOPとなって、商品の魅力やその商品のある風景や暮らし、を物語っている。

尚、この用紙は各作家のスタイル(縦書き、横書き、手書き、活字)で書かれたもの。

持ち帰ることも可能になっています。

 ニットキャップ×樋口毅宏

そのうちのひとつ、ニットキャップについての樋口毅宏さんの一文はこんな感じでした。

『la kaguと書き手』

『la kaguと書き手』

『僕たちは十二月の旅人だった。

 

あの空の向こうに何があるか、話しながら歩いた。

肩に風を連れて、通りに笑顔の虹を振りまきながら。

 

スミレ色の雨。

壊れかけたワーゲン。

きみの匂いがするニットキャップ。

いつだって一緒だったね。

 

季節を超えていきたかった。

あの温もりを教えてくれたきみと』

まとめ

持ち帰ることが出来る用紙

持ち帰ることが出来る用紙

ひとつひとつの商品全てに、こんなPOPがついていたら・・・

その商品のある風景が思い浮かんだり、その商品を使ったときの感情が沁み入ってきたり。

その商品の価値が高く伝わるだろうな・・・

そして、それらのPOPを読んで楽しむことで、お店でゆっくりと時間を過ごしてしまうことでしょう。

ついつい、買ってしまいたくなる。

・・・・・そういうことです。

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

Comment

  1. 山田 昭 より:

    いつも為になる情報でありがたいです。いろいろ勉強になります。今後とも宜しくお願いします。

  2. 山田 昭 より:

    最高にいい!!面白いし、私自身もこれは好き。ありがとうございます。

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VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

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