サスティナブルとVMD|シンプルに考えよう!


こんにちは!

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

海岸を散歩すると相変わらずゴミが目に付きます。

その大半はビニールやプラスティック。

食品のパッケージ、スーパーの袋、ストロー、おしぼりの袋などなど。

いったい毎日何トンのゴミが捨てられているのでしょう?・・・

企業理念の変化

ウエブやメディアでは、企業が発信する内容に“エシカル=倫理的な”という言葉や“サスティナブル”という言葉が盛り込まれるたものを、よく見かけるようになりました。

まるでオシャレ好きな女の子がトレンドのアイテムを追いかけるかのように。

 

しかし実際の企業がどれだけ本腰を入れて環境保全に取り組んでいるのでしょうか?

“サスティナブル”=“環境破壊をせずに維持、継続できる”という意味ではなく、“利益を確保して企業を維持、継続する”という程度にしか捉えられていないのではないのでしょうか?

 

消費者の意識が高まり、エコバッグ持参の人は増えてきています。

しかしまだまだそれだけでは影響力は少ない。

この部分では企業がリードすることのインパクトにはかないません。

いくらエコバッグを持ってこようがお買い上げのポリ袋を削減できるだけ。

その前に商品のラッピング・パッケージングがあまりに過剰すぎるような気がします。

硬い皮の野菜をトレーに乗せて更にその上からラップで巻く・・・

そんなことがまだ見受けられます↓

 

シンプルに考えてみる

VMDでは、そのものの良さを引き出して表現を考えるということが基本です。

一つの商品と向き合い

「コレはどの角度どの向きでどう表現したらよく見えるだろうか?」

「フックで引っ掛けるべきか?棚に畳むべきか?」

「どんなカラー配列で置けば魅力が伝わるだろう?」

「何と組み合わせると目を惹くだろうか?」

そういったことに思いを巡らせるのが基本。

 

なのに

「今までこうだったから今回もこのままで」

「違うやり方すると本部からチェックが入るから」

「ラップで巻かないと不潔に感じられるかもしれないから・・・」

こんな自動思考に陥っていませんか?

 

そうなっていると

“より高く価値を伝える表現”

“お客さんの目を惹く表現”

そんなアイディアは浮かんでこないのです。

過剰な商品のラッピング・パッケージングを見直すことで、本来のモノの持つ良さが引き出されることもある。

サスティナブルな社会に貢献することと、商品の価値を高く伝えることは両立できるのです。

 

大切なことは

どうすればよく見えるのか?

これを追求して行動に移すことです。

シンプルに考えましょう!

9/13芦屋 9/18東京でVMDセミナーやります!

テーマは『SNSとリアル店舗』

VMDや接客に工夫しているつもりだけど、数字がついてこない。

SNSの投稿も頑張っているんだけど、売上につながらない。

なんだか仕事が楽しくない・・・

そう感じたこと、ありませんか?

 

SNSとリアル店舗。

その本質とテクニックを学ぶことで仕事が楽しくなる!売上がアップする!

そんなセミナー行うことにしました。

ゲスト講師として、人気インスタグラマーの西岡健斗さんにも登壇してもらいます。

9/13 VMDセミナーin芦屋】

日程:
2019
9月13日(金)

時間:
セミナー/18時~2030
懇親会/2030分~2230分 (セミナーだけ、懇親会だけ、の参加は出来ません)

場所:
ブックカフェ 三日月と太陽 -Sakliev 2F-

兵庫県 芦屋市西山町1-2 2F

TEL 0797-22-8519

参加費:(消費税含)
・セミナー&懇親会:15,000

お申し込み・入金期限:97日(金)

芦屋セミナーお申込みはこちらからどうぞ↓

 

9/18 VMDセミナーin東京】

日程:
2019
9月18日(水)

時間:
セミナー/18時~2030
懇親会/2030分~2230分 (セミナーだけ、懇親会だけ、の参加は出来ません)

場所:

野菜が美味しいLONGING HOUSE CAFE 神宮前

https://www.longinghouse.com/no.2/jingu/
東京都渋谷区神宮前4-22-9

TEL 03-6433-5808 

参加費:(消費税含)
・セミナー&懇親会:15,000

お申し込み・入金期限:911日(金)

東京セミナーお申込みはこちらからどうぞ↓

 

皆さんとお会いできることを楽しみにしています!!!

 

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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