上野のパルコヤでは上を向いてアルコウ！
こんにちは！
藤井雅範です。
『PARCO_ya』で気づいたこと
昨年１１月にオープンした東京・上野の『PARCO_ya』（パルコヤ）へ行ってきました。
ここは『PARCO』の新業態。
コンセプトは“おとなのたまり場”だそうです。
大人の女性に向けた服のお店。ディスプレイにインパクトがあります
今までののパルコとは違い、３０―５０代という少し年齢層が上のをターゲットに向けたお店。
ファッションだけでなく“食”のカテゴリーを強化しているようです。
上野に本社のあるイーエフオーの江口社長とわちゃわちゃランチ
食も充実。飲食フロアに有る『やぶそば』で鴨せいろをいただきました
さらには情報通信技術（ＩＣＴ）の活用をとても意識しているらしい。
館内を歩いていて印象的だったのは、ほぼすべての店舗の天井に入店センサーとカメラが取り付けられてあること！
ファッションのお店では今まででも設置されているお店はありました。
しかし今回は飲食店やサービス業の店舗にも取り付けられています。
見て回ると、すべて同じシステムに見えたので、『PARCO_ya』側が用意しすべてのテナント区画内に設置したものと予想されます。ぜひ『PARCO_ya』では上を向いてチェックしてみてくださいね！（笑）
これによって入店率の変化や、入店されたお客様の年齢、性別のデータがある程度把握できる。
さすが『PARCO』さん！
日本ではまだまだ出来ていないところが多いからねぇ。
VMD施策が功を奏しないのも、データがなく行き当たりばったりで実施していることが原因でもあります。
VMDの効果をアップさせたいのなら
先日のブログにも書きました。
入店客数を知るということは具体的なVMD施策が打てるということ。
入店されたお客様の年齢、性別を知るというのは具体的なMDやサービスの施策が打てるのです。
現状の課題を知ると打ち手が変わってくるのです。
だからお店の売上を改善させよう、もっとお客様に喜んでもらおうと思っているのならば、データを知るのは至極アタリマエのこと。
このような設備を導入された『PARCO_ya』
もちろん設備を導入しただけでは何も改善されません。
そのデータをどのように解釈して、どのようなVMDのシナリオを描くのか？
これからの進捗にとても興味を覚えます。
この記事へのコメントはありません。