ニューヨークレポート|ディスプレイ+キャッチコピーの妙

公開日: PP, VMD


こんにちは!

藤井雅範です。

 

伊豆へ向かう新幹線の中からブログを更新しています。

もうすぐ富士山が見えるかな〜?

 

今日もニューヨークレポートをお送りします。

MADEWELLの表現

ショーウインドウには #DENIMMADEWELL のハッシュタグが

J.Crewの姉妹ブランドであるMadewell。

そこで見た表現がユニークだった!

商品のディスプレイ+メッセージ

『FROM SHIRT TO SKIRT TO JAKETS』『DENIM HEAD TO TOE? WE`RE ON IT.』

⇒「シャツからスカート、ジャケットへ」「頭のてっぺんからつま先までデニムスタイル。おすすめです!」

デニム素材によるコーディネートが有孔ボードにディスプレイされています。

そこに上のようなメッセージが。

 

『SKINY JEANS+STEP HEM = YES』『UPDATED CLASSICS WE`RE ON IT.』

⇒「スキニージーンズにステップヘムのコーディネート、イケてます」「アップデイトされたクラッシックスタイル。おすすめです!」

トレンドのステップヘム(シャツの袖やスカートの裾の長さが階段状に変化している仕様)のブラウスとスキニージーンズのコーディネートが有孔ボードにディスプレイされています。

その上のボードに貼られたメッセージ。

 

商品を見せることだけで完結しがちなディスプレイ。

こんな風にメッセージやキャッチコピーが加わるとさらに伝わりやすくなりますよね!

参考にできそうなアイディアだと思います!

J.CrewやMadewell。

伝え方に工夫があるブランドですね。

再び日本で展開されても良さそうな気がするブランドだと思うんだけどなぁ・・・

 

 

 

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

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