えっ、価値の伝わり方って備品の使い方ひとつで変わるの???

公開日: VMD ,


一貫性のあるお店が伝わるお店なのです。

商品は商品、備品は備品、内装は内装、販売は販売・・・

それぞれが一流であったとしても、バラバラでは伝わりにくくなります。

 

商品を見せる備品

たとえば商品を見せるときの備品。

商品を起こして見せる為の道具(ライザーと呼びます)やプライスを記入したカード。

一般的には専用のものがあります。

ライザーならアクリル製。

プライスカードは紙、と言った具合。

安いし、手軽だし、簡単に使える。

 

より価値を高く伝える備品使い

ただ、例えばもしあなたが扱っている商品がレザーで、お店がレザー専門店だとしたら???

ライザーもレザーで作ってみたり。

プライスカードはレザーにスタンプしてみたり。

そうするとその商品がより良く見え始めます。

素材感が伝わったり、クオリティが高く感じたり。

レザーのショルダーバッグなどは、レザーを貼ったトルソー(洋服を着せるボディ)に斜めにかけてディスプレイしたり。

ちょっとした工夫で商品の価値を高く伝えることが可能ですよね。

 

さて、あなたのお店ではどんな工夫ができますか?

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

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