相性が良い、和とデニム|GINZA SIX

公開日: VMD ,


VMDコンサルタントの藤井雅範です。

連日賑わいを見せているGINZA SIX

内覧会でのレポート第三弾です。

「和」テイストの露出

GIZA SIX全体で言えることは「和」テイストの露出の多さ、だといえます。

地下3階には「観世能楽堂」もあるくらい。

この舞台、オープン前なのに床に使い込まれた後がしっかり。印象的でした。

 

あのアウトドアブランドのノースフェイスのお店も、ファサード(外の通路面に面したお店の顔の事ね)中央部にドーンと大きな盆栽がディスプレイされています。

床壁天井全てが木で出来ている内装も潔い。

デニムを扱うショップの演出

GINZA SIXにはデニムを扱うショップもあります。

そんなお店での演出も見応えがあります。

 

お店のショーウインドウ部分。

見ると人が何やら作業しています。

生デニムの糊落としを実演している様子かな?

(自分の体に馴染んだ穿き込みシワをつけるコツは、生の状態から履き込んでいくことです。生の全く洗いをかけていない状態のデニムは、ノリが付いていてパリッパリッ。そこで糊を落として履きやすくする作業が発生するのです)

 

デニムは日本の藍染の仲間といえるかもしれません。まっ、藍ではなくインディゴですが。

(藍は天然、インディゴは合成。工程にも大きな違いがあるそうですよ)

だからデニムテイストのものと相性が良いのでしょうね。

盆栽と一緒にディスプレイしてもハマる。

 

ショーウインドウでこんなディスプレイも見かけました。

丁度着せ替えている途中だったにも関わらず、カメラを向けるとわざわざウインドウから離れてくれました。(笑)

ありがとうございます!

デニムを駆使したディスプレイ。インパクトありますね!

 

店内には自分だけのカスタムデニムを作れるコーナーが。

ボタンやワッペン、金物パーツなどが選べてオリジナルの一本ができる趣向のようです。

 

GINZA SIXデニム、と言った観点で見られても面白いかもしれませんね。

 

 

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

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