VMDでの演出力

公開日: PP, VMD, VP ,


VMDコンサルタントの藤井雅範です。

演出力が高いと商品の価値が高く伝わります

昨日の記事でビジネスにも豊かな表現をという趣旨のことを書きました。⇒『グレープフルーツのような乳房!?

豊かな表現、コレは演出力ともいえます。

 

ほんのちょっとした演出力とはたとえばこういうこと。

グレーのセーターを黒いカラーガラスの上に置いている状態。

悪くはないのですが、良さも伝わりにくい。

ちょっとだけ演出を加えるとこうなります。

ね、演出力が増すとよく見えるでしょ!

 

 

たとえば、虹色の傘があります。

同じ配色のパネルを使ったり、虹色のシールを貼ったり。

お店のBGMも『She’s a rainbow』を流す。

そんな演出だと価値が高く感じられますよね。

 

 

たとえば口唇柄の傘なら。

こんな演出もありですね!

 

VMDでの演出力。

コレをプランしたり実施するのはとても楽しい作業でもあるのです。

 

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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