商品の『色』の魅力を伝えるときには・・・

公開日: IP, PP, VMD, VP


お店で商品を見せる時、何を伝えたいのか?ということを考えることがありますよね。

遠くからでも認識されやすい要素として『色』は、とても重要なものになってきます。

そして『色』というものは、その面積の大小や、照明のあたり方によって印象が変わってきます。

更には、周辺の環境によっても大きく印象が変わってくるものなんですよね。

そこには様々な色の『見え方の現象』があるんです・・・

 

明度対比現象

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背景が黒い場合と、背景が白い場合では、全く同じグレーを見せても印象が変わります。

背景が黒いと商品の色は明るく見え、背景が白いと暗く見えます。

 

色相対比現象

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背景が赤い場合と、背景が黄色い場合では、全く同じオレンジを見せても印象が変わります。

背景が赤いとより黄色みがかったオレンジに見え、背景が黄色いとより赤みがかったオレンジに見えます。

 

彩度対比現象

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背景が鮮やかなブルーの場合と、背景が鉄紺色の場合では、全く同じネイビーを見せても印象が変わります。

背景が鮮やかなブルーだとより濁ったネイビーに見え、背景が鉄紺色だとより鮮やかなネイビーに見えます。

 

『色』の魅力を伝えよう!

もし、商品の『色』を表現すること、商品の『色』の魅力を伝えたい場合は、こういった現象を思い出してみてはいかがでしょう?

その上で棚やテーブルの色を選んだり、壁や背景の色を選んでみるのです。

全くおんなじ商品の色でも、きっとその魅力の伝わり方が違ってくるはず。

更には色以外に、棚やテーブル壁や背景の素材感によっては、その商品のムードの伝わり方が大きく違ってきますよ。

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白いテーブルの場合の見え方

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上段が木目、下段が黒いテーブルの場合の見え方

棚の色、テーブルの色、壁の色、パネルの色・・・・・

どうすれば『色』の魅力が伝わるか?

少し考えてみませんか?

 

・・・・・そういうことです。

 

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

Comment

  1. primal works より:

    共感します

    本当にその通りですね。

    私のお店にも来ていただきたいです。

    勉強になります❗️

この記事に対するメッセージを御願いします。
いただいた熱いメッセージが元気の素になります。
それを励みに進化した内容でブログを書き続けます。

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VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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