日本のVMDとは?|いけばなからの学び

公開日: VMD


光風流いけばなからの学び

いけばな光風流の内藤正風家元はこうおっしゃいます。

『日本のいけばなは、風土と気候、そして価値観で成り立っている。その価値観とは、いわば省略された空間=想像する余地のある空間、から生み出されるものである・・・』

『外国のお花は数を沢山いける。日本は引き算。コレは料理も同じで、味を足してゆくソース文化と素材から旨味を引き出す出汁文化の違いと同じ。』

(正確な表現ではないかもしれません。ゴメンナサイ家元!)

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日本と外国。店舗の空間演出の違い

このお話しを伺っていて気付いたことがあります。

それは店舗の空間演出です。

よく、アメリカのSPAブランドなどでは天井まで商品を畳んだ棚が伸びていたり、高い位置にまで商品がハンギングされていたりしますね。

圧倒的な量のインパクトの有る陳列。

 

ところが日本古来の商店、和菓子屋さんにしろ八百屋さんにしろ必ず目線より下に商品が陳列されています。

上部は空間が抜けていたり、欄間があったりする。

もう30年位前に流行した日本のDCブランドのショップは、美術館的なディスプレイと言われていました。

低い、フラットなステージ(平台)に商品が広げて寝かされていたり、緩やかに斜めに角度のついたステージに展示されていたりしていました。

あんな表現も、空間を埋めるのではなく引き算による情緒を感じさせましたね。

 

日本らしい表現の店舗の空間演出を考えていく事。

それが新しいVMDのヒントになるかもしれません。

日本が良くて海外が悪いと言うことではないく、今の時代には「きっと新鮮に映るだろうなぁ」ということ。

「一点の商品をより良く見せよう」というお店はとても希少な時代だからね。

家元、今日も気づきのあるレッスンをありがとうございました!

 

・・・・・そういうことです。

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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