『VMD』はファッション業界だけのものではないのです・・・

公開日: VMD, マーケティング


『店』の語源ってご存じですか?

一説によるとこういうことらしいです。

『店』⇒『見世棚』⇒『棚に並べて見せる・・・』ということだそうです。

『棚に並べてみせる』これってVMD(ヴィジュアル・マーチャンダイジング)と同義語とも言えるんじゃないでしょうか?

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すべてのお店にVMDを!

一般的にVMDというとファッションのお店だけに使われるようなイメージが有るかもしれません。

でも本当は、すべてのお店に該当するんですよ。

物を売っているお店は当然ですよね。

お洋服だけではなく、お菓子やケーキのお店、野菜や果物のお店にもVMDは有効です。

例えば野菜売り場の例。

野菜売り場の見せ方

野菜売り場の見せ方

 

例えばサラダ売り場の見せ方

サラダ売り場の見せ方

サラダ売り場の見せ方

さて、どちらが魅力的ですか?

Aの見せ方をBに変えるだけで魅力は増します。

思わず見てしまう、触れたくなる、欲しくなる、そんなきっかけを与える見せ方をするだけで、お買い上げしていただく確率(購買率)が変わってきますよね。

魅力的な見せ方を追求することをおろそかにするのは、あなたのお店の価値を伝えきれていないということなんです。

とてももったいないことですよね!

 

モノを売る、ということ以外のお店、いわゆるサービス業でも考えられませんか?

クリーニング、保険業、ヘアーサロン・・・・・

それぞれのお仕事で、魅力的に見せるために、あなたはどんなことをなさっていますか?

 

・・・・・そういうことです。

 

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

Comment

  1. 高橋利也 より:

    面白いですね!
    Bはアメリカですか?
    うまいですね。

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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