なぜか売れるお店・・・

公開日: VMD, 内装

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

お店の中のお店?

お土産物なんかを売っている場合、時々お店の中に更にお店がある様な演出があります。

または、お部屋のようにせまく区切った空間を作っているお店。

こんなお店を見たらどんな気持ちになりますか?

ボクはついつい中へ入ってみたくなります。

なんでだろう?

中に入ってじっくり、ゆっくり、落ち着いて商品を吟味してしまいます。

若しこのような屋根や壁が無かったら、どうでしょう?

同じように商品が並んではいるけれども、屋根と壁が亡くなったところを想像してみると???

たぶんなんだか落ち着かないと思う。

全く同じように陳列がされてあったとしても、商品が魅力的に見えないかも???

 

なぜか落ち着く空間

多分、その壁や屋根がある事で商品と内装がマッチしてより価値が高く見えるってこともあるでしょう。

ノスタルジックなムードがより深く醸し出されたり、異国情緒が感じられたり・・・

しかし、それ以外にも理由があります。

『適度に囲われた狭いところにいると落ち着く』という、人間の心理があるそうです。

なんだか覚えがありませんか?

小さい頃、どうも狭いところに入りたがったりした経験が。

押し入れやタンス、段ボールの箱の中だとか・・・

大人になっても大きな部屋で寝る時、ついつい壁に寄って布団を敷いてみたりしませんか?

ボクも出張で一人で旅館に泊まった事がありました。

部屋に入ると、すでに20畳ほどの部屋に真ん中に布団を敷いてくれていた。

思わず、端っこに布団を移動させました。

部屋はとっても広いのにね!(笑)

お店の中にある、おうち?

お店の中にある、おうち?

入ってみたくなる、なんだか落ち着く空間

入ってみたくなる、なんだか落ち着く空間

囲われたスペースによる効果

そして囲われた空間に入る事どんな効果があるでしょう。

なんだか気持ちが落ち着く。ゆっくり商品を吟味できる。内装の雰囲気と商品が上手くマッチする事で、商品の価値が高く伝わる。具体的には滞在時間が伸びて購買率向上する、という効果が見込まれます。

まとめ

あえて狭い空間を作る事で、商品の価値が高く伝わる事がある。

効果ありそうでしょ!

 

・・・・・そういう事です。

The following two tabs change content below.

藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

この記事に対するメッセージを御願いします。
いただいた熱いメッセージが元気の素になります。
それを励みに進化した内容でブログを書き続けます。

メールアドレスが公開されることはありません。 * が付いている欄は必須項目です

CAPTCHA


関連記事

コンサル依頼 セミナー・講演・執筆依頼

藤井雅範プロフィールPDF
セミナーやコンサルティングをご検討される際の資料としてプロフィールをA4にまとめました。ぜひご活用ください。
売上がUPするVMD購読メール
ここからメールアドレスを登録していただくと「売上がUPするVMDブログ」の新着記事の通知をいち早くメールで受信できます。ぜひご登録ください。
VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

  • Twitterfacebookgoogle+InstagramPinterest

  • 更新情報をメールで受信できます。

PAGE TOP ↑