「店」の語源って知ってますか?


VMDコンサルタントの藤井雅範です。

 

「店」の語源ってご存知ですか?

「店」→「見世棚」の略で「見世」とも書くそうです。

「見世棚」は商品を並べて客に見せる棚の意味ですね。

棚に並べて見せて売る。

「店」はまさしくVMD(ヴィジュアル・マーチャンダイジング)そのものと同義語だったんですね。

八百屋さんのVMD

 

店の原点的なものと言えば、市場の八百屋さんや、縁日の露天商を思い浮かべてしまいます。

その八百屋さんの店頭を思い浮かべてみてください。

だいたいどのお店も同じ様なイメージが浮かびますか?

しかし、八百屋さんも良く観察すると、この「見世棚」の表現は違うんです。

同じ種類で色が違うものを並べる時。

例えば、ぶどうやピーマン。

大きさや形はほぼ同じで、色だけ違う。

ぶどうなら、マスカットと巨峰。

ピーマンなら、緑、黄色、赤。

リンゴなら、青と赤。

この場合は同じ面積を使って並列に並べて、その色のコントラストでお互いを引き立て合ったりすると効果的。

品物が新鮮に映ります。

近くに違う色があるとコントラストがでる

近くに違う色があるとコントラストがでる

種類と色は違うがフォルムが似ているものを並べる時。

例えば、キュウリと人参。

これも横並びにすれば良いですね。

同じ細長い形で緑とオレンジのコントラストが効きます。

そして同じ様な形が並ぶ事でグルーピングを感じます。

安定したデザインの売り場に見える、ということですね。

大根とゴボウなども良いかも・・・

器にもコントラストを

それぞれの野菜を盛りつける器。

カゴであったり、箱であったり。

それの選び方でも見え方は違います。

例えば赤いリンゴは緑のかごに入れると映えます。

逆に青リンゴなら、赤いかごに入れてみたり。

同じ様な意味で、断面を見せると効果があるものも。

代表的なのはスイカ。

そのままだと、緑の球体です。

しかし半分に切ってみせたとたんに、魅力的に見える。

それは赤い実と緑の皮のコントラストが効くから・・・

まとめ

VMDはファッションのお店だけのものではありません。

商品の価値をより高く伝えて、お客様に見せる。

全ての小売業は「お店」=「見世棚」=「VMD」と言えるのかもしれない。

・・・・・そういう事です。

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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