ハイ・ブランドのバッグ、その表現手法を比較!そのⅡ

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

いつもブログを読んでくれてありがとうございます!

 

さて、昨日の続き。

ハイ・ブランドのバッグの表現を比較してみました!

今日は棚や間仕切りの設計に関して、書いてみます。

どちらの棚(厚みや素材)のほうが、より商品が良く見えますか?

棚が厚くホリゾント(掘り込み)になっている事もあり、高級感もあり商品が浮き立つ。

棚が厚くホリゾント(掘り込み)になっている事もあり、高級感もあり商品が浮き立つ。

 

棚板も薄く、什器も貧弱。繊細ではあるが伝わってこない。

棚板も薄く、什器も貧弱。繊細ではあるが伝わってこない。

 

上下の棚と棚の間隔、どちらの方が商品がよく見えますか?

程よい棚間で商品が良く見える

程よい棚間で商品が良く見える

 

棚間狭く、商品がよく見えない

棚間狭く、商品がよく見えない

 

どちらの棚(仕切りの有無)が、より商品が良く見えますか?

幅のある間仕切り(ミラー)がある事で、それぞれの商品が際立つ

幅のある間仕切り(ミラー)がある事で、それぞれの商品が際立つ

 

間仕切りがないので、ダラダラと商品が並んでいる感じ。ポイントが定まらない。

間仕切りがないので、ダラダラと商品が並んでいる感じ。ポイントが定まらない。

 

いかがでしたか?

VMD手法(商品を配置する縦横の間隔、まとめ方、重ね方、色の展開)を良く理解して設計しているか否か?

この違いは大きいですね。

いくら内装のデザインが良くても、商品の表現とマッチしていないと伝わりません。

より売れる店にしたいのならば、ここは大切です!

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

Comment

  1. 志村幸司 より:

    ポイントが絞られていて分かりやすいです。参考にします!

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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