『クリスマス』を五感で伝えよう!

公開日: VMD ,


VMDの定義は「あなたのお店の価値を五感で伝えること」です。

五感というのは「視覚」「聴覚」「嗅覚」「味覚」「触覚」のこと。

 

例えばクリスマス。

この時期であれば、例えばこんなことが具体的に考えられるんじゃないかなぁ・・・

視覚

コレはお店のディスプレイや装飾、演出小物や備品で表現できます。

クリスマスツリーやクリスマス限定商品、GIFTの演出やPOP、クリスマス限定のショッピングバッグと言ったモノで視覚に訴求できますよね!

あとは演出用のイルミネーション。最近は地面に投影したりする演出も増えています。

歩道に落とされたピンスポットライト

聴覚

BGMとしてのクリスマスソング。

或いは効果音としてベルの音を使ったりしても良いかもしれません。

ボクはジョン・レノンの「ハッピー・クリスマス」やイーグルスの「プリーズ・カム・ホーム・フォー・クリスマス」が好きですね~

 

嗅覚

ローソクやアロマの香り、ツリーに用いられる樹木の香りも嗅覚を刺激しますね。

味覚

ブッシュドノエルやクリスマスプディングといったお菓子のは味覚で感じさせてくれます。

あま~いホットチョコレート、焼けたマシュマロなどは味覚と嗅覚で両方でクリスマスを感じさせてくれるかもしれませんね。

触覚

もふもふした肌さわりの商品(洋服、靴、バッグ、帽子、ぬいぐるみ、ストールなど)

演出用に棚に敷いた起毛した生地、休憩用のふんわりしたクッションなどでも伝えられるかもしれません。

 

このように五感で伝えることです。

そうすることでお客様の感情を盛り上げるお手伝いをしたり、自分にとって価値のある商品だと気付いてもらえることが出来ればVMDとして成功したと言えるでしょう。

 

皆さんのお店は五感で伝えていますか?

なにか参考になれば幸いです。

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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