商品を変えずに、ムードを変えるには?

公開日: IP, VMDノウハウ


VMDコンサルタントの藤井雅範です。

商品を変えずに、ムードを変えるには?

お客様が入っていらっしゃらない、

商品に触れてくださらない、

すぐに出て行かれてしまう・・・

展開している商品は変えられない、だけどお店のムードは変えてみたい・・・

そんな時ってありますよね。

商品の見え方、魅力の伝わり方は陳列の方法で変えることが出来ます。

今までカラー別でレイアウトしていたものを

・コーディネート別に変えてみる

・アイテム別に変えてみる(コート、ワンピースなど)

・素材別に変えてみる(ウールメルトン、キルトダウンなど)

こうすることでムードが変わります。

カラー別レイアウト

カラー別レイアウト

コーディネート別レイアウト

コーディネート別レイアウト

今まで目立たなかった商品が目に留まるようになったりする。

同じ商品でも伝わり方がちがってきます。

VMDの工夫であなたのお店の商品が生き返る。

・・・・・そういうことです。

 

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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