ショーウインドウ。そのテイストのまとめ方。

VMDコンサルタントの藤井雅範です。

ショーウインドウで何を見せますか?

ショーウインドウのディスプレイ。

私のお店にはあんなテイストもあるしこんなテイストもある。

だから、あれも見せたいこれも見せたい。

そんなショーウインドウは伝わりません。

逆に見せるスタイリングのテイストを絞り込めば込むほど、お客様に伝わりやすくなります。

 

なぜなら、ショーウインドウというのは区切られた、とても小さなスペースだから。

その前をお客様が通り過ぎられるのは一瞬。

その一瞬で記憶に残ったり、足を止めていただくには見せるスタイリングのテイスト、メッセージを絞り込むことで伝わりやすくなるということ。

テイストを絞り込むと伝わりやすくなる

たとえば、あなたのお店がフェミニンなテイストが得意な商品構成だとします。

ショーウインドウにもフェミニンなフリルのブラウスを使ったスタイリングを着せてみる。

アクセサリーもフェミニンなムードを強調するべく重ねてつけてみる。

もう一体のボディも同じテイストで組み上げる。

ボディのポーズもよりフェミニンなテイストを強調するべく、スカートの裾を持ち上げた見せたり・・・

こんな工夫をすることで、瞬時にテイストが伝わるショーウインドウになりますよね。

もしも、ショーウインドウで、あれも見せたいこれも見せたいと思って、様々なテイストを脈絡なく見せていたらどうなるでしょう?

このお店は、フェミニンなテイストなのか?

エレガントなテイストなのか?

マニッシュなテイストなのか?

カジュアルなテイストなのか?

ベーシックなのか?クールなのか?モダンなのか?・・・

きっとお客様は判断すること自体をあきらめてしまうことでしょう。

『なんかわかりにくい店だな・・・』

そして忘れ去られてしまう。

ファッションのお店は、とっても沢山あるのだから。

ベーシック・テイスト

ベーシック・テイスト

リラックス・テイスト

リラックス・テイスト

シンプル・テイスト

シンプル・テイスト

フェミニン・テイスト

フェミニン・テイスト

選ばれやすいお店になる為に!

だからショーウインドウではテイストを絞り込んでみせましょう!

絞り込めば込むほど伝わりやすくなります。

伝わりやすくなれば、記憶に残る。

あなたのお店を利用していただける可能性が増えるということ。

あなたのお店の得意なテイストをショーウインドウで徹底的に見せましょう。

そうすることで、あなたのお店は選ばれやすいお店になる。

 

・・・・・そういうことです。

 

 

 

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藤井 雅範

代表 VMDコンサルタント株式会社ライトハウス
アパレルメーカー 株式会社ワールドにて28年と9ヶ月、一貫してVMDの専門職に従事。レディス、メンズ、雑貨ブランド。セレクト、ファミリー及びスポーツ業態のVMDを経験。複数の事業部にてVMDマネージャーを歴任。エクスペリエンス・マーケティング実践塾55期生。《藤井雅範のプロフィール》

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VMD基本用語説明

VMD:ヴィジュアル・マーチャンダイジング→ お客様にあなたのお店(あなたのブランド)の価値を“視覚をメインとした五感で伝えること”。そのシステムのことをさす場合もある。

VP:ヴィジュアル・プレゼンテーション→ そのお店のMDの特徴やコンセプトを表現すること、またはそのスペースのこと。一般的にはお店のファサード(入り口、通路面のお店の顔の部分)にあるショーウインドウやステージ上で数体のスタイルをまとめてみせる場合が多い。

IP:アイテム・プレゼンテーション→ そのお店で、商品が、お客様が手にとれるように陳列されている状態、またはそのスペースのこと。

PP:ポイント・オブ・パーチェス・プレゼンテーション→ IPされている商品群をピックアップして、着こなしや着回し使い方を表現すること、またはそのスペースのこと。いわゆるPOPもこのPPの一部に分類されます。

ファサード:お店の顔→ そのお店の外部の通路に面した部分をさします。特に、入店客数に影響を与えるスペースでもあります。

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